Mix van producten in wat het bestaat, kosten en voorbeelden

de mix van producten, ook wel bekend als assortiment van producten, verwijst naar het totale aantal productlijnen dat een bedrijf haar klanten biedt. Een bedrijf kan meerdere productlijnen verkopen.

Het is de verzameling van alles wat een bedrijf verkoopt. Het bestaat uit productlijnen, die verwante items zijn die consumenten meestal samen gebruiken of vergelijkbare producten of services overwegen. De productlijn is een subset van de productmix.

Een productlijn verwijst naar de producten die door een bedrijf worden aangeboden. Het bedrijf Patanjali houdt zich bijvoorbeeld bezig met verschillende productlijnen, waaronder shampoo, meel, tandpasta, enz..

Dit zijn verschillende productlijnen voor het bedrijf en als geheel vormen ze de mix van het bedrijf. 

De productlijnen kunnen vrij gelijkaardig zijn, zoals afwasmiddel en barzeep, die worden gebruikt voor het reinigen en soortgelijke formules gebruiken. Ze kunnen ook heel anders zijn, zoals luiers en scheermessen.

index

• 1 Waar bestaat het uit??
• 2 kosten
  • 2.1-Hogere kosten
  • 2.2 - Gebaseerd op de concurrentie
  • 2.3 - Verwacht
  • 2.4 -Peretratie
• 3 voorbeelden
  • 3.1 Coca-Cola
  • 3.2 P & G
• 4 Referenties

Waar bestaat het uit??

De productmix is ​​een deelverzameling van de marketingmix en vormt een belangrijk onderdeel van het bedrijfsmodel van een bedrijf. Het heeft de volgende afmetingen:

breedte

Deze dimensie komt overeen met het aantal productlijnen dat door een bedrijf wordt verkocht.

Stel dat het bedrijf EZ Tool twee productlijnen heeft: hamers en sleutels. De breedte van uw productmix is ​​twee.

Bedrijven hebben over het algemeen geen brede productlijn. Het is praktischer om te beginnen met enkele basisproducten en het marktaandeel te vergroten.

De bedrijfstechnologie zal het bedrijf toelaten om vervolgens te diversifiëren naar andere industrieën en de breedte van de productmix te vergroten.

lengte

De lengte is het totale aantal items in de productmix van het bedrijf.

EZ Tool heeft bijvoorbeeld twee productlijnen. In de lijn van hamerproducten zijn er hamers, kogelhamers, hamers, hamers en industriële hamers.

De lijn van sleutels bevat inbussleutels, dopsleutels, ratelsleutels, combinatiesleutels en verstelbare moersleutels.

Daarom zou de lengte van de productmix van EZ Tool 10 zijn. Bedrijven met meerdere productlijnen berekenen de gemiddelde lengte per productlijn.

diepte

Komt overeen met het totale aantal variaties voor elk product. Variaties kunnen grootte, smaak en elk ander onderscheidend kenmerk omvatten.

Als een bedrijf bijvoorbeeld drie maten en twee smaken tandpasta verkoopt, heeft die lijn een diepte van zes.

consistentie

Beschrijf hoe nauw de productlijnen aan elkaar gerelateerd zijn, in termen van gebruik, productie en distributie.

Hoe kleiner de variatie tussen de producten, hoe groter de consistentie. Een bedrijf dat alleen zuivelproducten op de markt brengt, heeft bijvoorbeeld meer consistentie dan een bedrijf dat zich toelegt op alle soorten elektronische producten.

De mix van producten van een bedrijf kan consistent zijn in de distributie, maar heel verschillend in het gebruik ervan. Een bedrijf kan bijvoorbeeld voedingsbars en gezondheidsmagazines in winkels verkopen.

De productlijnen van het tandpastabedrijf zijn echter allebei hetzelfde. Ze hebben hetzelfde gebruik, ze worden op dezelfde manier geproduceerd en gedistribueerd. Daarom zijn deze productlijnen consistent.

kosten

Prijzen zijn een kritieke factor in de mix van producten. Bedrijven moeten strategische beslissingen nemen over de prijsbepaling van hun producten om hun zakelijke doelstellingen te bereiken.

Costing-strategieën variëren van kostenleider tot een high-end optie, met een hoge prijs voor consumenten.

-Hogere kosten

De hoogste kosten zijn de meest elementaire kosten. Het vertegenwoordigt gewoon de vaststelling van de kosten van een product op een hoger niveau dan de kosten van distributie en productie.

Een juwelier kan bijvoorbeeld de beslissing nemen om prijzen op zijn producten te zetten met een winstmarge van 100%, op basis van de kosten die gemoeid zijn met het maken van het product.

-Op basis van de concurrentie

Het zijn kosten die specifiek zijn vastgesteld om het hoofd te bieden aan en te reageren op de prijzen die de concurrentie op hun producten plaatst.

Bedrijven kunnen de beslissing nemen om een ​​hogere prijs, lagere prijs of hetzelfde niveau van concurrentie te hebben. Hun beslissingen zijn echter gebaseerd op de beoordeling van wat concurrenten doen en hoe zij hun productmix willen positioneren.

-verwacht

Het is een strategie die vaak wordt gebruikt door nieuwkomers op een markt, of door bedrijven die nieuwe producten hebben ontwikkeld die weinig of geen concurrentie hebben..

Implanteert de prijzen tot een hoog bedrag om te profiteren van de verkopen die zullen ontstaan ​​voordat de concurrenten de markt betreden.

-doordringen

Het is een prijsstrategie voor de productmix, ontworpen om marktaandeel te winnen door een nieuw product tegen een lage prijs te introduceren, om consumenten aan te moedigen hun product te proberen.

Zelfs bedrijven kunnen een lagere prijs op hun producten zetten om een ​​groot deel van de markt te veroveren.

Voorbeelden

Coca-cola

Coca-Cola heeft onder zijn naam merken van producten zoals Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, etc. Er zijn in totaal 3.500 producten verwerkt door het merk Coca-Cola. Deze vormen de lengte van de productmix.

Het Minute Maid-sap heeft verschillende varianten, zoals appelsap, sinaasappel, gemengd fruit, enz. Ze vormen de diepte van de productlijn "Minute Maid".

Als een bedrijf alleen frisdranken en sappen produceert, betekent dit dat de mix twee productlijnen breed is. Coca-Cola behandelt sappen, frisdranken en mineraalwater en daarom is de mix van Coca-Cola-producten drie productlijnen breed.

Coca-Cola verwerkt voornamelijk drankproducten en heeft daarom meer consistentie in de productmix.

P & G

Laten we P & G als een bedrijf nemen om de mix van producten te begrijpen. Dit is geen exact voorbeeld en alle P & G-producten worden mogelijk niet in overweging genomen, maar het voorbeeld helpt de mix van producten binnen een organisatie te begrijpen.

Detergentia: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tij, White tide, Tide plus, Natuurlijk getij.

Shampoo's: hoofd en schouders normaal, hoofd en schouders antidandruff, Pantene, Pantene pro-v, Pantene schadeherstel.

Aan de hand van dit voorbeeld kunt u het volgende leren over de P & G-productmix:

- Breedte productmix: 2.

- Lengte van productmix: 12.

- Diepte van de productmix: 7 in wasmiddelen en 5 in shampoos.

- Consistentie van de productmix: hoog, want beide zijn reinigingsproducten.

referenties

1. Rick Suttle (2018). Wat is een productmix? Kleine bedrijven - Chron. Genomen uit: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Wat is productmix? Uitleg met voorbeelden. Feedough. Genomen uit: feedough.com.
3. IFC (2018). Productmix Genomen uit: corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Productmix en productlijn. Marketing91. Genomen uit: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). De elementen van de productmix. Bizfluent. Genomen uit: bizfluent.com.
6. Leigh Richards (2018). Productmix prijsstrategieën. Kleine bedrijven - Chron. Genomen uit: smallbusiness.chron.com.