Monopolistische concurrentie-eigenschappen, voordelen en nadelen

de monopolistische concurrentie Het is een marktstructuur die wordt gekenmerkt door veel bedrijven die vergelijkbare maar niet identieke producten verkopen, dus bedrijven concurreren om andere factoren dan prijs. Monopolistische concurrentie wordt soms imperfecte concurrentie genoemd, omdat de structuur van de markt tussen puur monopolie en pure concurrentie ligt.

Economische efficiëntie is ook gematigd. Concurrerende markten bieden efficiënte resultaten, monopolistische markten tonen deadweight verliezen - monopolistische concurrentie is ergens in het midden, niet zo efficiënt als pure concurrentie maar minder verlies van efficiëntie dan een monopolie. Het belangrijkste voordeel van monopolistische concurrentie is de levering van een grote verscheidenheid aan goederen en diensten.

Het monopolistische concurrentiemodel beschrijft een gemeenschappelijke marktstructuur waarin bedrijven veel concurrenten hebben, maar elk een iets ander product verkoopt. Monopolistische concurrentie als marktstructuur werd voor het eerst in de jaren 1930 geïdentificeerd door de Amerikaanse econoom Edward Chamberlin en de Engelse econoom Joan Robinson.

Veel kleine bedrijven opereren onder monopolistische concurrentie, inclusief onafhankelijke winkels en restaurants. In het geval van restaurants, elk biedt iets anders en heeft een element van uniekheid, maar ze concurreren in wezen voor dezelfde klanten.

features

Monopolistisch concurrerende markten hebben de volgende kenmerken:

• Elk bedrijf neemt onafhankelijke beslissingen over prijs en productie, op basis van zijn product, zijn markt en zijn productiekosten.
• Kennis is wijdverspreid onder deelnemers, maar het is onwaarschijnlijk dat deze perfect is. Diners kunnen bijvoorbeeld alle beschikbare menu's van restaurants in een stad bekijken voordat ze hun keuze maken. Als u eenmaal in het restaurant bent, kunt u het menu opnieuw bekijken voordat u bestelt. Ze kunnen het restaurant of het eten echter pas volledig waarderen nadat ze hebben gegeten.
• De ondernemer heeft een belangrijker rol dan in bedrijven die perfect concurrerend zijn vanwege de grotere risico's die gepaard gaan met de besluitvorming.
• Er is vrijheid om de markt te betreden of te verlaten, omdat er geen grote belemmeringen zijn voor toegang of vertrek.
• Een centraal kenmerk van monopolistische concurrentie is dat producten gedifferentieerd zijn. Er zijn vier hoofdtypen differentiatie:

1. Fysieke differentiatie van het product, waarbij bedrijven maat, ontwerp, kleur, vorm, prestaties en kenmerken gebruiken om hun producten anders te maken. Consumentenelektronica kan bijvoorbeeld gemakkelijk fysiek differentiëren.
2. Marketing differentiatie, waar bedrijven hun product proberen te onderscheiden door onderscheidende verpakking en andere promotietechnieken. Zo kunnen ontbijtgranen eenvoudig worden onderscheiden door middel van verpakking.
3. Differentiatie van menselijk kapitaal, waar het bedrijf verschillen creëert door de vaardigheden van zijn werknemers, het niveau van de ontvangen training, onderscheidende uniformen, enz..
4. Differentiatie door distributie, inclusief distributie via e-mail of via internetaankopen, zoals Amazon.com, die verschilt van traditionele boekwinkels of warenhuizen die online verkopen.

Bedrijven die onder monopolistische concurrentie opereren, moeten meestal reclame maken. Bedrijven zijn vaak in felle concurrentie met andere (lokale) bedrijven die een vergelijkbaar product of een vergelijkbare dienst aanbieden en moeten mogelijk lokaal adverteren voor klanten om hun verschillen te kennen.

De meest gebruikelijke reclamemethoden voor deze bedrijven zijn via sociale netwerken, lokale pers, radio, lokale bioscoop, posters, brochures en speciale promoties..

Er wordt verondersteld dat concurrerende bedrijven monopolistisch gezien winstmaximaliseringen zijn omdat bedrijven vaak klein zijn en ondernemers actief deelnemen aan het beheer van de onderneming..

Op de korte termijn zijn buitengewone voordelen mogelijk, maar op de lange termijn worden nieuwe bedrijven aangetrokken door de industrie, vanwege de lage toetredingsbarrières, goede kennis en de mogelijkheid om zich te onderscheiden.

Waar sprake is van een monopolistische competitie?

Er is een monopolistische competitie:

• Waar sprake is van een groot aantal verkopers, elk met een klein marktaandeel;
• Waar er weinig onderlinge afhankelijkheid tussen bedrijven is, zodat zij hun product kunnen citeren zonder rekening te houden met de reactie van de concurrentie;
• Waar er weinig kans op collusie is om prijzen vast te stellen.

Bedrijven hebben enige controle over de prijs, maar worden beperkt door de nauwe vervanging van soortgelijke producten.

Productdifferentiatie

Monopolistische concurrentie kan alleen bestaan ​​als er ten minste een waargenomen verschil is tussen de producten die door de bedrijven in de sector worden geleverd. Het belangrijkste instrument van de competitie is de differentiatie van producten, die het gevolg is van verschillen in productkwaliteit, locatie, service en reclame.

De kwaliteit van het product kan verschillen in functie, ontwerp, materialen en afwerking. De locatie is meestal een goede differentiator van de producten. Over het algemeen kunnen bedrijven met een gunstigere locatie hogere prijzen in rekening brengen. Evenzo bieden winkels met verlengde openingstijden ook comfort.

Als u bijvoorbeeld in het holst van de nacht koude medicijnen nodig heeft, kunt u naar een 24-uurs apotheek gaan om de medicatie te kopen, zelfs voor een hogere prijs, omdat onmiddellijke verlichting gewenst is. Diensten omvatten de tijd van beschikbaarheid, de reputatie van het bedrijf voor service of productuitwisseling en de snelheid van service.

Er zijn veel voorbeelden van productdifferentiatie in moderne economieën. De restaurants serveren verschillende items op het menu tegen verschillende prijzen op verschillende plaatsen, waardoor verschillende graden van tijd en lokaal nut worden geboden. Meubelwinkels verkopen verschillende soorten meubels gemaakt van verschillende materialen zoals eiken, walnoot, esdoorn, enz..

Kledingwinkels verkopen verschillende soorten kleding tegen verschillende prijzen, waarbij mensen niet alleen betalen voor hun goede afwerking, maar ook voor artikelen die bij hun smaak passen. Boeken zijn een uitstekend voorbeeld van monopolistische concurrentie omdat ze variëren in prijs, kwaliteit van vakmanschap, leesbaarheid, kwaliteit van illustraties of afwezigheid, en verschillen naargelang de doelgroep en onderwerpen, zoals studieboeken en universiteitsromans.

Elke hoofdcategorie heeft veel kleinere categorieën en ook kleinere categorieën zullen worden onderscheiden door de schrijfstijlen van de auteurs.

Een nieuw front van monopolistische concurrentie speelt zich af bij online retailers. In dit geval doet de locatie er niet echt toe. Waar het om gaat is het gemak van online kopen, hoe goed de producten worden beschreven en de aanbevelingen van de producten door de consumenten die het product daadwerkelijk hebben gekocht. Andere belangrijke eigenschappen zijn bedrijfszekerheid en terugkeerbeleid.

Eenvoudig in- en uitstappen

Omdat de meeste bedrijven die deelnemen aan monopolistische concurrentie lage kapitaaleisen hebben, kunnen bedrijven eenvoudig de markt betreden of verlaten..

Het investeringsbedrag is echter over het algemeen groter dan dat voor zuivere concurrentie, omdat er kosten zijn om gedifferentieerde producten en reclamekosten te ontwikkelen. Een van de belangrijkste kenmerken van monopolistische concurrentie is het voortdurend veranderende aanbod van producten die op de markt concurreren.

Bedrijven moeten voortdurend experimenteren met producten, prijzen en reclame om te zien welke het meeste voordeel oplevert. Hoewel dit leidt tot inefficiëntie in productie en toewijzing, weegt de verscheidenheid aan aangeboden goederen zwaarder dan deze inefficiëntie.

Met gemak van binnenkomst en vertrek, zullen de bedrijven een markt betreden waarin de huidige bedrijven economische voordelen behalen en de markt zullen verlaten wanneer de bedrijven geld verliezen, waardoor de resterende bedrijven een normale winst kunnen behalen..

Productdifferentiatie

Omdat alle producten hetzelfde doel hebben, zijn er relatief weinig opties voor verkopers om hun aanbiedingen van andere bedrijven te differentiëren. Er kunnen 'korting'-varianten zijn die van mindere kwaliteit zijn, maar het is moeilijk te zeggen of de hogere prijsopties inderdaad beter zijn.

Deze onzekerheid is het gevolg van imperfecte informatie: de gemiddelde consument kent niet de exacte verschillen tussen de verschillende producten, noch wat de eerlijke prijs is voor een van deze producten. Monopolistische concurrentie leidt meestal tot zware commercialisering, omdat verschillende bedrijven over het algemeen vergelijkbare producten moeten onderscheiden.

Een bedrijf zou ervoor kunnen kiezen om de prijs van zijn reinigingsproduct te verlagen, door een grotere winstmarge op te offeren in ruil voor hogere verkopen. Een ander kan de tegenovergestelde route nemen, de prijs verhogen en verpakkingen gebruiken die kwaliteit en verfijning suggereren. Een derde partij zou zichzelf kunnen verkopen als eerbiediger voor het milieu, met een zegel van goedkeuring van een milieuwaakhond.

Besluitvorming

Monopolistische concurrentie houdt in dat er genoeg bedrijven in de industrie zijn en dat de beslissing van een bedrijf geen kettingreactie veroorzaakt. In een oligopolie kan een prijsverlaging door een bedrijf leiden tot een prijzenoorlog, maar dit is niet het geval bij monopolistische concurrentie.

Reclame en merken

Wanneer er slechts kleine verschillen tussen producten zijn, zou de differentiatie van het product niet nuttig zijn, tenzij het kan worden gecommuniceerd naar de consument. Deze communicatie wordt bereikt door middel van reclame, merknamen en verpakkingen, die vormen van concurrentie zijn zonder prijzen, omdat ze consumenten dwingen om een ​​hogere prijs te betalen als ze zien, met of zonder reden, dat kwaliteit hoger.

Reclame dient om klanten te informeren over gedifferentieerde producten en waarom ze superieur zijn ten opzichte van vervangende producten in de buurt. Zelfs als er geen verschillen zijn, zoals vaak gebeurt tussen merken van winkels en nationale merken, of tussen een merkgeneesmiddel en zijn generieke geneesmiddelen, kan een consument het ene merk boven het andere verkiezen vanwege reclame.

Het merk

Het merk dient om identieke of bijna identieke producten te onderscheiden en om de waarde van reclame te verhogen waarin de merknaam dient als een object waaraan gewenste kenmerken kunnen worden gekoppeld. Reclame wordt gebruikt om naamsbekendheid of loyaliteit aan een bepaald bedrijf te creëren.

Reclame kan ook worden gebruikt om het imago van een merk te versterken, dat kan worden geassocieerd met een levensstijl, of woorden of afbeeldingen die mensen associëren met het merk, in plaats van de specifieke kenmerken van het product zelf te beschrijven. Dit type reclame wordt vaak gebruikt voor producten die meestal worden gedifferentieerd door de persoonlijke smaak van consumenten, zoals reclame voor frisdranken..

Het effect van massasleep wordt ook vaak gebruikt, en het komt voor wanneer reclame probeert uit te drukken dat meer mensen de voorkeur geven aan een bepaald merk. Het beeld van beroemdheden wordt veel gebruikt bij dit soort advertenties.

Het belangrijkste voordeel van merknamen voor consumenten is dat ze het product gemakkelijk kunnen identificeren en dat merken goed beschermd zijn door de wet. Concurrerende bedrijven kunnen klanten dus niet voor de gek houden door een gevestigd merk nauw na te bootsen..

Aan de andere kant geven de merken een stimulans voor het bedrijf om de productkwaliteit te handhaven, zodat het merk door consumenten nog steeds van grote waarde wordt geacht. Adverteren helpt bedrijven ook hun marktaandeel te vergroten en merkbekendheid te creëren.

Reclame kan een bedrijf helpen de hoeveelheid productie te verhogen, wat over het algemeen leidt tot lagere prijzen, aangezien vaste kosten worden gespreid over een grotere hoeveelheid product. Door advertenties kunnen nieuwe bedrijven klanten aantrekken die concurrerende producten kopen, waardoor nieuwe bedrijven gemakkelijker kunnen worden betreden. Advertenties informeren klanten ook over prijsverschillen zodat ze tegen lagere prijzen kunnen kopen.

In het verleden waren professionele bedrijven, zoals artsen en advocaten, verboden prijzen aan te kondigen, omdat het onprofessioneel was. De rechtbanken oordeelden echter dat de echte reden was om de concurrentie te beperken, dus schaften ze de vele staatswetten in die deze vormen van reclame verboden. Reclame heeft echter zijn critici.

Advertenties verzenden vaak geen echte informatie of verzenden misleidende informatie, waardoor consumenten producten kopen die niet aan hun interesses voldoen. Zelfs vergelijkingen met concurrerende producten zijn vaak misleidend. Sommige mensen beweren dat als een bedrijf bereid is veel geld uit te geven aan reclame, zij een stimulans hebben om een ​​goede kwaliteit te behouden, zodat mensen het product blijven kopen.

Veel producten en diensten worden echter op de markt gebracht, zelfs als ze niet in het belang van de consument zijn, zoals schuldconsolidatiediensten. Bovendien is het moeilijk om veel producten of diensten rechtstreeks te vergelijken, omdat de voordelen en kosten niet direct waarneembaar zijn voordat ze worden gekocht, zoals de diensten van professionals, zoals artsen, tandartsen of advocaten..

Veel mensen betalen ook meer geld voor identieke producten als gevolg van reclame. Evenzo kopen mensen vaak merkgeneesmiddelen boven generieke geneesmiddelen, hoewel generieke geneesmiddelen even effectief zijn. Reclame heeft zijn voor- en nadelen, maar het blijft een van de belangrijkste instrumenten van monopolistisch concurrerende bedrijven.

Elasticiteit van de vraag

Vanwege het aanbod van vergelijkbare aanbiedingen is de vraag uitermate elastisch in monopolistische concurrentie. Met andere woorden, de vraag is erg gevoelig voor prijswijzigingen.

Economisch gewin

Op korte termijn kunnen bedrijven overtollige winsten maken. Omdat de toetredingsbarrières laag zijn, hebben andere bedrijven echter een prikkel om de markt te betreden, waardoor de concurrentie toeneemt, totdat het totale economische voordeel nul is..

Houd er rekening mee dat de economische voordelen niet hetzelfde zijn als de boekhoudkundige voordelen; Een bedrijf dat een positieve nettowinst boekt, kan geen economisch voordeel hebben, omdat dit de alternatieve kosten omvat.

Voorbeelden van monopolistische concurrentie

Bedrijven met monopolistische concurrentie komen vaker voor in sectoren waar differentiatie mogelijk is, zoals:

-restaurants

- Hotels en bars

- Algemene detailhandel

-Consumentendiensten, zoals kappers

De voordelen van monopolistische concurrentie

Monopolistische concurrentie kan de volgende voordelen bieden:

• Er zijn geen significante toetredingsdrempels.
• Differentiatie creëert diversiteit, keuze en bruikbaarheid. Een typische hoofdstraat in elke stad heeft bijvoorbeeld een aantal verschillende restaurantopties om uit te kiezen.
• De markt is efficiënter dan het monopolie maar minder efficiënt dan de perfecte concurrentie - minder efficiënt en productief minder efficiënt. Ze kunnen echter dynamisch efficiënt zijn, innovatief in termen van nieuwe productieprocessen of nieuwe producten. Retailers moeten bijvoorbeeld vaak voortdurend nieuwe manieren ontwikkelen om lokale consumenten aan te trekken en te behouden..

De nadelen van monopolistische concurrentie

Er zijn verschillende potentiële nadelen verbonden aan monopolistische concurrentie, waaronder:

• Een zekere differentiatie creëert geen nut maar genereert onnodige verspilling, zoals oververpakking. Reclame kan ook als verspilling worden beschouwd, hoewel de meeste informatief en niet-overtuigend zijn.
• Uitgaande van winstmaximalisatie is er allocatieve inefficiëntie op zowel de lange als de korte termijn. Dit komt omdat de prijs in beide gevallen hoger is dan de marginale kosten. Op de lange termijn is het bedrijf minder inefficiënt, maar nog steeds inefficiënt.

referenties

1. Economics Online Ltd. (2017). Monopolistische concurrentie. 01-19-2017, van Economics Online Ltd Website: economicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Monopolistische concurrentie. 01-19-2017, via economicshelp.org Website: economicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Monopolistische concurrentie. 01-19-2017, van thismatter.com Website: thismatter.com.
4. King, N. (2012). Monopolistische concurrentie. 01-19-2017, van Policonomics Website: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Monopolistische concurrentie. 19-1-2017, van Investopedia Website: investopedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Monopolistische competitie: definitie, theorie, kenmerken & voorbeelden. 01-19-2017, van study.com Website: study.com.