Wat is de PESTEL-analyse?

de PESTEL-analyse het is een hulpmiddel voor het analyseren van de macro-economische omgeving. Het dient om de economische systemen van een regio als geheel te bestuderen.

Voor het opstarten van een bedrijf is een analyse van de bronnen en de markt waartoe we toegang willen hebben, essentieel. Je moet de risico's en voordelen berekenen, of in elk geval een marktstudie hebben gedaan. Door de PESTEL-analyse kan een bedrijf de omgeving bestuderen om de sterke en zwakke punten te zien.

PESTEL komt van het acroniem Political, Economic, Social and Technological. Het is een studie die bestaat uit de analyse van deze factoren.

De toepasbaarheid van de factoren kan variëren afhankelijk van de industrie of markt die wordt geanalyseerd. Consumentenbedrijven leggen meer nadruk op sociale factoren, maar de grondstoffensector zal een grotere analyse van milieu- en politieke factoren verrichten.

Samenstelling van de PESTEL-analyse

Niet alleen bedrijven die willen beginnen met hun opname in de markt voeren de PESTEL-analyse uit, het wordt ook gebruikt in bedrijven die al in bedrijf zijn om hun sterke en zwakke punten te ontdekken in combinatie met andere analysemethoden.

Om een ​​bedrijf succesvol te laten zijn in zijn economische reis, moet het een constante analyse van zijn omgeving maken. De omgeving is een veranderende leefomgeving en het bedrijf moet voortdurend waarde hechten, niet alleen aan het begin van zijn economische activiteit.

Aanvankelijk werd deze studie gestart als Pest-analyse, die zich richtte op de analyse van politieke, economische, sociale en technologische factoren. Vooruitgang in onderzoek en technologie heeft echter nieuwe factoren aan de analyse van markten toegevoegd. De samenleving is een veranderende entiteit en we moeten deze aan de analyses toevoegen.

Voor de PESTEL-analyse voegen we de omgevingsfactoren (milieu in het Engels) en juridische factoren toe. In de afgelopen jaren is het milieubewustzijn in de samenleving toegenomen, zijn wettelijke maatregelen genomen en is het bewustzijn van de consument veranderd.

Tegelijkertijd zijn er groepen gecreëerd voor het behoud van de economie, zoals de Europese Unie, die wetten toepast op Europees niveau, waarmee bij de analyse van markten rekening moet worden gehouden. Er zijn andere varianten van deze analyse die demografische of regulerende factoren omvatten.

Factoren om in de PESTEL-analyse te bestuderen

Om een ​​PESTEL-analyse te ontwikkelen, moeten we de volgende factoren bestuderen:

politiek

De politieke factoren in de PESTEL-analyse zijn gericht op overheidsingrijpen in de economie. Onder de politieke factoren moeten we belastingen, arbeidswetgeving, milieuwetgeving, tarieven en politieke stabiliteit analyseren.

In de eerste wereldlanden zijn politieke factoren meestal stabiel. Maar als een bedrijf zijn toetreding tot een markt in derdewereldlanden analyseert, zal het rekening moeten houden met de politieke stabiliteit van dat land voordat het zijn activiteiten start..

Bij de analyse van deze factoren moet ook rekening worden gehouden met de vraag of de overheid een deel van de diensten levert in de markt waarin zij wil intreden of als haar wetgeving rechtstreeks van invloed kan zijn op de onderneming. De beslissingen van de overheid met de meeste impact zijn die op basis van gezondheid, onderwijs en infrastructuur van een land.

De verandering van de overheid op de korte termijn is ook een factor waarmee rekening moet worden gehouden, door de populariteitsenquêtes van de verschillende mogelijke toekomstige regeringen te analyseren, evenals hun verkiezingsprogramma's..

economisch

Binnen de economische factoren voor de analyse van de zakelijke omgeving, kunnen we een kleine tweedeling maken, tussen permanente economische factoren, tijdelijke nationale en internationale tijdelijke.

In de permanente economische factoren kunnen we het niveau van economische ontwikkeling van de regio, de snelheid van bevolkingsgroei, loonniveaus en de beschikbaarheid van grondstoffen omvatten. Deze factoren zijn meestal stabiel in de loop van de tijd en hun wijzigingen zijn minimaal met het verstrijken van de tijd.

Binnen de tijdelijke factoren op nationaal niveau moet aandacht worden besteed aan de situatie van de betalingsbalans en de rentetarieven die op de markt aanwezig zijn. Kortom, de elementen van de situatie van een land in relatie tot de economische activiteit van hetzelfde.

In de tijdelijke factoren op internationaal niveau moet rekening worden gehouden met de concurrentie tussen bedrijven in andere regio's en het niveau van protectionisme van de markten..

De wereldwijde economische situatie is ook een factor waarmee rekening moet worden gehouden, aangezien de mogelijkheid van nabije oorlogen of mogelijke crises van invloed kan zijn op de economie van een ander land als het onderling afhankelijke landen zijn.

sociaal

Het is belangrijk om rekening te houden met de behoeften van de klanten van de bedrijven; uw smaak, uw voorkeuren, waarden en overtuigingen. We moeten beoordelen of de cliënten waartoe wij ons richten in een grote stad wonen of toch op het platteland wonen, omdat dit hun consumptiegewoonten aanpast.

Bedrijven slagen omdat ze een service willen bieden aan hun klanten, als de voorkeuren van klanten verschillen, is het belangrijk dat het bedrijf zijn patroon aanpast aan de veranderingen en zich aanpast aan de veranderingen die zich in de samenleving voordoen.

Tot de factoren die bij de analyse van sociale factoren kunnen worden benadrukt, behoren de migratie van de bevolking, het opleidingsniveau, het geboortecijfer en nieuwe vormen van gezinsstructuur

In een geglobaliseerd tijdperk moeten we rekening houden met de communicatie die beschikbaar is voor consumenten. Deze mededeling biedt consumenten informatie over producten en diensten uit andere landen, die rechtstreeks met de nationale markt concurreren.

technologie

De behoeften van klanten worden aangepast met het verschijnen van nieuwe producten op de markt. In elk type bedrijf is technologie de sleutel tot het succes ervan. In de bedrijven met de belangrijkste technologische activiteiten bepalen ontwikkelingen en ontwikkelingen op het gebied van technologie of die markt toetredingsdrempels kent.

Afhankelijk van het type bedrijf of bedrijfstak waarin de economische activiteit zich ontwikkelt, kan de technologische vooruitgang in meer of mindere mate van invloed zijn. Bedrijven die zich bezighouden met technologie worden bijvoorbeeld vaker geconfronteerd met technologische ontwikkelingen dan textielbedrijven..

Technologische innovaties zijn niet alleen van toepassing op het gespecialiseerde product van het bedrijf, maar ook op de ontwikkeling van hun activiteiten.

Opgemerkt moet worden dat niet alleen de technologische ontwikkeling van de concurrentie belangrijk is, maar ook dat een bedrijf dat niet in R & D investeert minder mogelijkheden zal hebben om op de markt te slagen, dan een ander dat als het dat doet.

Binnen de technologische factoren moeten we rekening houden met de prikkels voor de door de overheid geboden technologie, automatisering, het tempo van technologische veranderingen en R & D-activiteiten.

milieu-

Onder de omgevingsfactoren die van invloed zijn op de ontwikkeling van de economische activiteit van een bedrijf, vinden we de ecologische en milieuaspecten.

Bepaalde sectoren van de economie zijn rechtstreeks afhankelijk van de milieutoestand van het gebied. Sectoren zoals toerisme of zelfs verzekeringsmaatschappijen zijn rechtstreeks afhankelijk van de toestand van de omgeving die hen omringt.

Momenteel zijn de zorgen over de klimaatverandering toegenomen. Dit heeft niet alleen invloed op het beleid dat door bepaalde overheidsinstanties kan worden vastgesteld, maar ook de klanten beoordelen of de bedrijven hun economische activiteit genereren, door praktijken die niet schadelijk zijn voor het milieu..

Dit heeft niet alleen een schadelijke impact op het betreden van bedrijven op de markt, maar biedt ook nieuwe marktmogelijkheden voor nieuwe producten, met een volledig ecologische oorsprong.

wettelijk

Binnen de PESTEL-analyse wordt een onderscheid gemaakt tussen politieke en juridische factoren. Politici richten zich meer op het systeem van de overheid in het gebied. In het kader van juridische analyse zullen wetten worden beoordeeld die van invloed kunnen zijn op de ontwikkeling van de economische activiteit.

In dit juridische analysekader zullen wetten worden beoordeeld die bijvoorbeeld bestaan ​​voor belemmeringen voor markttoegang, zoals antitrustwetten. Wetten die niet alleen van invloed zijn op de economische activiteit van het bedrijf, maar ook op de organisatie ervan, zoals antidiscriminatiewetgeving.

Deze factoren analyseren hoe een bedrijf werkt en de vraag naar zijn producten en diensten.

Toegevoegde factoren

Verschillende factoren worden toegevoegd aan de PESTEL-analyse voor analyse terwijl nieuwe markttendensen worden onderzocht. Hiervan kunnen de belangrijkste demografische of regulerende factoren worden opgenomen. Evenzo kunnen andere etnische, educatieve, religieuze factoren worden opgenomen ...

demografie

Deze factoren analyseren veranderingen in de populatie, op basis van geslacht, leeftijd, etniciteit, werkstatus, religieuze overtuigingen ...

Het is belangrijk om zorgvuldig te analyseren op welke markt een bedrijf wil toegang hebben om de levensvatbaarheid van hun product te bepalen en hoe de consument te benaderen via marketing.

regelgevende

Deze factoren kunnen worden opgenomen in de politieke en juridische. Ze leggen meer nadruk op zaken als parlementaire handelingen, statuten van de lokale overheid en mechanismen voor toezicht daarop.

referenties

1. Guo Chao (Alex) Peng (2007) PEST-analyse gebruiken als hulpmiddel voor het verfijnen en focussen van contexten voor onderzoek op het gebied van informatiesystemen. 6e Europese conferentie over onderzoeksmethodologie voor bedrijfs- en managementstudies, Lissabon. Teruggeplaatst van papers.ssrn.com.
2. Nikolaou Koumparoulis, Dimitrios (2013) PEST-analyse: het geval van e-shop. International Journal of Economy, Management and Social Sciences. Teruggeplaatst van citeseerx.ist.psu.edu.
3. Graham Curtis, David Cobham, Business Information Systems: analyse, ontwerp en praktijk. 6^th Hersteld van books.google.es.
4. Gimbert, Xavier. (2010) Denk strategisch na: modellen, concepten en reflecties. Barcelona. Hersteld van books.google.es.
5. Gimbert, Xavier. (2003) De strategische focus van het bedrijf: basisprincipes en regelingen. Ik deusto. Hersteld van books.google.es.
6. De Jaime Eslava, Jose (2000) Boekhouding en financiën voor niet-financiële. INFI-handleidingen.
7. Van Jaime Eslava, Jose (2009) De sleutels tot nieuwe boekhouding voor het MKB. Redactioneel ESIC.