Portretreclamegeschiedenis, kenmerken, voorbeelden

de reclame portret is een tak van reclame die vertrouwt op fotografie om een ​​persoon te vertegenwoordigen die een bepaalde levensstijl heeft, om een ​​product of dienst te verkopen.

Men zou kunnen zeggen dat het hoofddoel van het reclameportret bovendien is om een ​​mogelijke realiteit voor de eindconsument na te bootsen. Dit wordt gegeven dankzij de identificatie die het individu voelt in relatie tot de geportretteerde.

Opgemerkt moet worden dat, om dit te bereiken, het noodzakelijk is een reeks semiotische, psychologische en marketingelementen op te nemen, zodat aan de bedoeling van het over te dragen bericht is voldaan..

Van verlichting, het gebruik van kleuren, typografie en decoratie, elk element vervult specifieke functies. Niets wordt aan het toeval overgelaten.

index

• 1 Geschiedenis
  • 1.1 Na de Tweede Wereldoorlog
• 2 soorten reclameportretten
  • 2.1 Het beroemde portret
  • 2.2 Het anonieme portret
• 3 codes van compositie in het reclameportret
  • 3.1 Het uiterlijk
  • 3.2 Het lichaam
  • 3.3 De glimlach
• 4 kenmerken
• 5 Voorbeelden van beroemd reclameportret
• 6 Referenties

geschiedenis

Het reclameportret werd populair kort na het verschijnen van de fotografie in de 19e eeuw. Dit was voor een groot deel te danken aan straatverkopers en fotografen die hun diensten als portretkunstenaars aanboden. Beetje bij beetje stond het schilderij op de achtergrond om plaats te maken voor deze praktijk.

Het uiterlijk van dit fenomeen had twee effecten:

Voorbeeldstroom van kwaliteiten

Ze begonnen een reeks artistieke initiatieven te vormen om de fysieke, psychologische of emotionele kwaliteiten van het geportretteerde te laten zien. Dit werd verder versterkt door het gebruik van podia, kostuums, lichten en objecten die werden geplaatst om het imago te verbeteren dat je wilde bereiken.

Dit hielp ook om het belang van houdingen, lichaamsplaatsing en verlichting te begrijpen, die een reeks nieuwe betekenissen in het beeld gaven die nog steeds actueel zijn.

populariteit

De portretten werden steeds populairder, dus het werd een van de meest lucratieve gebieden van de industrie.

De ontmoeting van fotografie en reclame begon echter in de jaren negentig in de 20e eeuw, vooral door de bekendmaking van advertentieprincipes dankzij de Duitse school van het Bauhaus..

Na de Tweede Wereldoorlog

Na de Tweede Wereldoorlog was er een belangrijke bloei van de wereldeconomie. De basis voor het consumentenkapitalisme zou worden gelegd.

Beelden zouden de hoofdtaal zijn voor een nieuwe generatie consumenten. Dankzij de snelle ontwikkeling, productie en visuele impact gegenereerd door fotografie, zal het het ideale medium zijn voor reclame in zowel gedrukte media als outdoormedia.

 Fotografie en de toepassing ervan in reclame wezen op een aantal belangrijke feiten:

• De mogelijkheid om scenario's en mensen getrouw weer te geven, wat zal dienen om de overtuigende basis van de boodschap te bouwen.
• Dat beeld dat in staat is om door het echte heen te gaan, genereert ook de behoefte aan die mogelijkheid die wordt waargenomen, die een droom wordt, een aspiratie.

Typen reclameportretten

Het reclameportret is twee soorten representatie waard:

Het beroemde portret

Het gebruik van een sociaal erkend personage, dateert van de oorsprong van reclame en lijkt van kracht te blijven ondanks het feit dat het een al gepopulariseerde bron is.

Het is een overredingstactiek die een subliminale boodschap van succes impliceert, waardoor deze zeer effectief is.

Het anonieme portret

Het biedt een iets meer aards perspectief dan het vorige, maar met hetzelfde doel: dat het subject zich geïdentificeerd voelt met wat hij waarneemt.

Samenstelling codes in het reclameportret

Er zijn drie krachtige elementen die bijdragen aan een aantrekkelijk en overtuigend beeld:

De look

Het kan naar de camera toe, op een kier of op een droomachtige manier. Hiermee wordt een directe verbinding met de toeschouwer bereikt, wat op zijn beurt een soort van medeplichtigheid met zich meebrengt.

Het lichaam

De poses en posities van het lichaam hebben een krachtig gewicht in het beeld. Deze kunnen idealisering, tevredenheid en prestatie betekenen.

Een voorbeeld hiervan zijn de modefoto's waarbij het hoofdpersonage het product bijna in een opwelling gebruikt.

De glimlach

In dit geval moet worden opgemerkt dat dit gebaar ook een sterk effect heeft. Het is een kenmerk van hedendaagse reclame, hoewel het alleen in bepaalde omstandigheden wordt toegepast.

Door het gebruik van deze middelen, die ook van invloed zijn op gedrag en houding, probeert het reclameportret door het imago aantrekkingskracht en magnetisme te genereren, maar ook om verlangen op te wekken, zonder rekening te houden met de verschillen in sociale klasse, opleiding , ras of geslacht.

Kortom, het heeft alleen te maken met de presentatie van een product en moedigen de aankoop ervan aan.

features

De meest opvallende kenmerken van het reclameportret, kunnen we op het volgende wijzen:

-Het belangrijkste doel is de verkoop van een product.

-Het gebruikt het gebruik van een beroemd of anoniem karakter om de consument aan te trekken en de noodzaak te doen ontwaken om het product of de aangeboden dienst te consumeren.

-De reclame-portrettoepassing strekt zich ook uit tot de promotie van zakelijke en persoonlijke merken.

-De verlichting, garderobe, kapsel, podium, poses en looks zijn de belangrijkste elementen die het uiteindelijke beeld en de kracht van de boodschap voeden.

-De belangrijkste codes voor het reclameportret zijn: het uiterlijk, het lichaam en de glimlach.

-Hoewel het een droomachtige aura heeft, probeert het de toeschouwer te laten beseffen wat er in het beeld wordt afgebeeld.

Voorbeelden van beroemd reclameportret

Nicolas Cage:

referenties

1. Wat is een documentair portret en een reclameportret? (S.f). In Brainly. Opgehaald: 16 februari 2018. In brainstormen van brainly.lat.
2. Coronado en Hijón, Diego. (2000). Kunst, fotografie en reclame. In institutioneel. Opgehaald: 16 februari 2018. In Institucional de institucional.us.es.
3. Portretfotografie. (S.f). In Wikipedia. Opgehaald: 16 februari 2018. In Wikipedia van en.wikipedia.org.
4. Fotografisch portret (S.f). In Wikipedia. Opgehaald: 16 februari 2018. In Wikipedia op es.wikipedia.org.
5. Wat is commerciële fotografie? (S.f). In Londen Fotografen. Opgehaald: 16 februari 2018. In Londen Fotografen van London-photographers.org.
6. Wat is commerciële fotografie? (S.f). In Steve's Digicams. Opgehaald: 16 februari 2018. In Steve's Digicam van steves-digicams.com.