Delen:
10 Kenmerken van advertentieboodschappen
Sommige van de kenmerken van reclameberichten belangrijker is dat ze overtuigend zijn, kort, met een variabele en impactvolle indeling.
Reclame is een middel tot massacommunicatie waarin een relatie tot stand wordt gebracht tussen het productiebedrijf en de consument.
In deze volgorde van ideeën is adverteren een marketingtool die wordt gebruikt om producten en services te promoten om ze beter bekend te maken bij consumenten..
Dit betekent dat reclame ernaar streeft kijkers aan te trekken en ervan te overtuigen een bepaald element te verwerven.
Vanwege het belang van adverteren in het koop- en verkoopproces, hebben velen aangegeven dat dit de ziel en de motor van de economie is. In dit verband wijst Leo Boggart (1990) erop dat reclame een krachtige economische kracht is in elke industriële samenleving.
Evenzo geeft Boggart aan dat de invloed van reclameboodschappen de grenzen van de economie overschrijdt, aangezien deze ook de cultuur, waarden en levenskwaliteit van mensen beïnvloeden. In dit verband zegt Blaise Cendrars dat reclame een vorm van moderne artistieke expressie is.
Reclame-uitingen worden verzonden via verschillende media, visuals (zoals kranten, tijdschriften en billboards), audio (zoals radio) en audiovisueel (zoals televisie).
Hoofdkenmerken van reclamemedia
1- Overtuigend
Het belangrijkste kenmerk van adverteren is dat het overtuigend moet zijn. Dit is om een product of een dienst effectief te promoten.
Om overtuigend te zijn, gebruikt adverteren de conatieve functie van taal. Deze functie van de taal is gericht op de ontvanger en tracht hier een reactie op te wekken.
Over het algemeen zijn conatieve berichten in een van de volgende drie indelingen:
- Dwingende zinnen: denk anders (slogan van Apple, de Amerikaanse multinational). Haal de tijger eruit die in jou is (Zucaritas de Kelloggs).
- Aansporingen: Laten we gaan, laten we gaan, laten we het doen.
- Vocativos: Ik vraag je, mijn lief, accepteer dit geschenk.
In reclameboodschappen wordt de eerste vorm, de gebiedende wijs, het meest gebruikt.
2- Kort
Advertenties moeten kort zijn, zodat de kijker zich niet hoeft te vervelen. Deze functie is alleen van toepassing wanneer reclame via audiovisuele media wordt verzonden.
Daarom zijn de meeste commercials op televisie niet langer dan twee minuten.
3- herhaling
Om efficiënt te zijn, moet reclame repetitief zijn. Herhaling zorgt ervoor dat het bericht onbewust in de hoofden van consumenten terechtkomt.
Bovendien vergroot herhaling de kans dat advertenties meer consumenten bereiken.
4- Creatief
Reclame maakt gebruik van creatieve elementen die de aandacht van consumenten trekken, zoals aanstekelijke zinnen (zoals slogans), metaforen, vergelijkingen, liedjes, enzovoort..
5- onpersoonlijk
De reclameboodschappen zijn meestal niet gericht op een specifieke groep, maar zijn bedoeld voor elke consument.
Dit onpersoonlijke karakter betekent dat iedereen zich kan identificeren met het geadverteerde product, waardoor het bereik van het bericht wordt vergroot.
6 - Impactante
Toegevoegd aan het creatieve karakter, zou reclame een impact moeten hebben op de kijker.
7 - Variabel formaat
De reclameboodschappen kunnen in verschillende formaten worden gepresenteerd, waarvan audiovisual het meest wordt verspreid via televisie en radio.
Er zijn echter honderden manieren om te adverteren. Tijdschriften en kranten hebben secties gewijd aan reclame.
Op dit moment zijn andere formaten gepopulariseerd, zoals advertenties op bussen, op kerkbanken of parken, op heteluchtballonnen, op straatvloeren, op lichaam (body-art), onder andere.
8- Communicatiemiddelen
Reclame is een communicatiemiddel dat werkt als volgt:
- Het producerende bedrijf is de uitgever.
- Het product is het bericht (reclameboodschap, in dit geval).
- De consument is de ontvanger.
- Het medium is audiovisueel (in het geval van televisie), visueel (in het geval van tijdschriften, billboards, heteluchtballonnen) en auditief (in het geval van radio).
- De taal is conative.
Het is een manier van unidirectionele communicatie, omdat de ontvanger bij het bekijken van de reclame geen contact kan maken met het productiebedrijf.
9 - Art
Volgens Blaise Cendrars zijn reclameboodschappen een van de hedendaagse vormen van artistieke expressie, de meest nieuwe omdat het dagelijks opnieuw wordt uitgevonden en zich aanpast aan elk product.
"Heb je ooit gedacht hoe triest het zou zijn om de straten, de pleinen, de stations, de metro's, de dancings, de bioscopen (...) te zien zonder de ontelbare demonstraties, zonder de vitrines, zonder de verlichte borden (...). Ja, reclame is eigenlijk de mooiste uitdrukking van onze tijd ".
10- Methode van actie bij de consument, ontleend aan "Succesvolle reclame" (succesvolle reclame) door Thomas Smith (1885), Britse handelaar
De eerste keer dat een persoon een advertentie ziet, ziet hij het niet.
De tweede keer, niet de notitie.
De derde keer is hij op de hoogte van het bestaan van advertenties.
Denk er voor de vierde keer aan dat je het al hebt gezien.
De vijfde keer leest hij het.
De zesde keer kijkt hij het op en neer.
De zevende keer leest hij het volledig en zegt hij tegen zichzelf: "Wat kan mij dat schelen?".
De achtste keer zegt hij "en hier is dit ondraaglijke ding weer".
De negende keer vraagt hij zich af wat het betekent.
De tiende keer vraagt hij de buurman of hij het product heeft geprobeerd.
De elfde keer vraag je je af hoe de sponsor het product winstgevend maakt.
De twaalfde keer denkt hij dat het product als iets kan dienen.
Dertiende keer, denk dat het product goed moet zijn.
De veertiende keer wordt gezegd dat hij lange tijd iets dergelijks wilde kopen.
De vijftiende keer komt hij in de verleiding om het te kopen, maar hij heeft geen geld om het te doen.
De zestiende keer zegt hij tegen zichzelf dat hij het op een dag zal kopen.
Op de zeventiende keer merkt hij op dat hij uiteindelijk het product zal kopen.
De achttiende keer staat er: "hoe erg heb ik geen geld".
De achttiende keer, tel het geld zorgvuldig.
Twintigste keer, koop het product of vertel het aan je partner om het te kopen.
referenties
- Reclame: de definities, kenmerken en doelstellingen. Opgezocht op 23 juli 2017, via yourarticlelibrary.com
- Kenmerken van effectieve reclame. Opgehaald op 23 juli 2017, van pradipgharpure.wordpress.com
- 12 Kenmerken van een effectieve of overtuigende reclame. Opgehaald op 23 juli 2017, via insightmrktg.com
- Kenmerken van een effectieve of overtuigende advertentie. Opgewonnen op 23 juli 2017, van smallbusiness.chron.com
- Kenmerken van een reclameprofessional. Opgehaald op 23 juli 2017, via advertisingcrossing.com
- Farrall (2001). Een vergelijkende analyse van advertentiekenmerken. Opgehaald op 23 juli 2017, via tandfonline.com
- Egan (2007). Marketing Communicataion. Opgezocht op 23 juli 2017, via books.google.com.