Delen:
10 Kenmerken van een nieuwsbrief
de nieuwsbrieven Ze hebben een reeks kenmerken die hen ideaal maken voor het verzenden van nieuws naar specifieke gebruikers. Om die reden is het vandaag een van de meest gebruikte marketingpraktijken.
Een nieuwsbrief is een publicatie die regelmatig naar filialen wordt verzonden om interessante informatie te verstrekken.
Aanvankelijk was hun distributiemethode afhankelijk van traditionele post. Echter, na de technologische vooruitgang en de overbevolking van het internet, is de meest gebruikte vorm van distributie via e-mail.
Deze manier van verspreiden heeft het mogelijk gemaakt populair te zijn omdat het lage productiekosten heeft en een meer directe, snelle en effectieve relatie met gebruikers mogelijk maakt..
De bulletins hebben verschillende doelstellingen. Ze kunnen dienen om de banden tussen leden van een gemeenschap of een groep te versterken.
Ze kunnen ook verschillende soorten mensen groeperen die dezelfde interesses delen. Het meest voorkomende gebruik is echter het promotionele.
Opgemerkt moet worden dat, hoewel het een nuttige marketingtool is, het niet moet worden verward met een advertentie.
In advertenties is het belangrijkste om een merk te promoten en een product te verkopen. In het geval van nieuwsbrieven is het belangrijkste doel om koppelingen met de ontvanger tot stand te brengen en informatie te verstrekken die nuttig kan zijn.
10 kenmerken van een optimale nieuwsbrief
1- Periodiciteit
De belangrijkste kenmerken van nieuwsbrieven zijn dat ze periodiek zijn. Ze kunnen dagelijks, wekelijks, maandelijks, tweemaandelijks of jaarlijks zijn.
Het hangt af van de snelheid waarmee de informatie wordt bijgewerkt en het nieuws dat u wilt presenteren. Deze periodiciteit genereert verwachtingen en garandeert de betrouwbaarheid van de gebruikers.
Een voordeel van publiceren in gevestigde perioden is dat hiermee budgetten voor de lange termijn kunnen worden gepland en voorbereid.
2- Gericht op abonnees
Een van de grote voordelen van nieuwsbrieven is dat ze zijn gericht op abonnees. Dit betekent dat de persoon zijn gegevens vrijwillig heeft gegeven en zijn interesse getoond heeft om over iets specifieks te worden geïnformeerd.
Het is een volledig tolerant kanaal. Bovendien is de relatie tussen de uitgever en de ontvanger van de nieuwsbrief intiemer, omdat de weg direct naar de gebruiker is, in tegenstelling tot een webpagina of sociale netwerken..
3- Onderwerpen van interesse, relevant en relevant
Een andere vereiste voor een effectieve nieuwsbrief is dat de inhoud ervan aantrekkelijk is voor de ontvanger. Dit betekent dat alle inhoud nuttig moet zijn.
Elk soort informatie buiten de gebruiker, anachronistisch of oninteressant, wordt veroordeeld tot ongewenste informatie.
Relevante en relevante onderwerpen garanderen de interesse die resulteert in getrouwheid voor de volgende leveringen.
4- Institutioneel of zakelijk
De bulletins zijn altijd gerelateerd aan een uitgevende entiteit van waaruit alle informatie wordt gegenereerd. Het kan een bedrijf, een merk of een organisatie zijn.
Deze uitgevende instelling is van fundamenteel belang omdat deze het type informatie dat wordt opgenomen en het type abonnees definieert.
De uitgever is het meest geïnteresseerd in de nieuwsbrief die een groter aantal gelieerde ondernemingen bereikt en zijn eigen identiteit behoudt.
5- duidelijkheid en beknoptheid
Een duidelijke en beknopte nieuwsbrief garandeert dat informatie snel en zonder verwarring of afleidingen door gebruikers wordt ontvangen.
U hoeft zich niet te verdiepen in definities of lange uitleg omdat de abonnee kennis heeft van de kenmerken van de nieuwsbrief waarop hij intekent.
Een bewoording die dwaalt, met veel ornamenten of onvoorzichtig, zal de aandacht van de ontvanger niet trekken.
6 - Informele toon
Zoals eerder gezegd, is de communicatie tussen de afzender en de ontvanger van het bulletin direct. Dit vereist het gebruik van een eenvoudige en vriendelijke taal, die het gevoel van nabijheid en intimiteit versterkt.
De informele toon maakt ook een grotere mate van empathie mogelijk en vergemakkelijkt de opname van informatie in de dagelijkse routine en het dagelijks leven.
7- Vraag om aandacht
Om het lezen en de effectieve ontvangst van het bericht dat u wilt verspreiden te vergemakkelijken, moet u de informatie rangschikken. Dit bestaat uit het scheiden ervan afhankelijk van het belang ervan.
We moeten de titels, samenvattingen, links, cijfers, contacten, promoties, onder anderen benadrukken. De eerste woorden zijn essentieel om de aandacht van de gebruiker te trekken, evenals een eerste alinea of zin die beschrijft wat wordt aangeboden in de nieuwsbrief.
8- Ontwerp volgens
De selectie van een grafisch ontwerp hangt af van de identiteit die u aan de nieuwsbrief wilt geven, evenals van de inhoud en de abonnee.
Er zijn typografie die geassocieerd zijn met bepaalde emoties en temperamenten. Er zijn serieus en leuk, er zijn plechtige en informele.
Het is essentieel om een bron te kiezen die overeenkomt met de intentie die u wilt verzenden. De gebruikte kleuren kunnen bedrijfs- of merkkleuren zijn.
Het logo moet ook een bevoorrechte plaats hebben en afbeeldingen kunnen ook worden gebruikt om de inhoud in één oogopslag te identificeren.
9 - Personalisatie
Het succes van dit directe kanaal tussen de zender en de ontvanger zal in de buurt zijn dat kan worden verzonden.
Personalisatie garandeert dat de gebruiker zich identificeert met de ontvangen informatie en voelt dat hij deze nodig heeft.
Dit wordt bereikt door de segmentering van de abonnees die gegevens verstrekken over hun interesses en hun prioriteiten.
Bovendien kunnen nieuwsbrieven verwijzen naar een specifieke tijd, evenals naar het nieuws van een bepaalde plaats.
Seizoensedities kunnen worden gemaakt zoals voor Kerstmis of voor de zomer, of bij een plotselinge koude golf of een hechte viering zoals een verjaardag of jubileum.
10- Contactgegevens
Een van de meest effectieve strategieën in de nieuwsbrieven is de integratie van feedbacktools.
Daarom is het belangrijk dat alle contactgegevens van de afzender en de producenten van de publicatie worden opgenomen: telefoonnummers, fysiek en elektronisch adres, postsecties, filialen of sociale netwerken.
Aangezien de bulletins gebaseerd zijn op de voorafgaande toestemming van de abonnees, is het ook noodzakelijk om duidelijk te maken dat deze toestemming niet exclusief en onherroepelijk is..
Je moet dus expliciet een manier toevoegen om je af te melden.
referenties
- Bear, Jacci Howard (2016). Tips voor de nieuwsbrief. Simpele tips om uw nieuwsbrief te verbeteren. Opgehaald op 16 juni 2017 op thoughtco.com.
- Bialecki, Andrew (2014). 4 kenmerken van de meest effectieve e-commerce nieuwsbrieven. Opgehaald op 16 juni 2017 op klaviyo.com.
- Hodgkinson, Simon (2017) E-mailnieuwsbrief. Opgehaald op 16 juni 2017 op promotelabs.com.
- MacArthur, Amanda (2015). 7 kenmerken van een e-mail nieuwsbrief die abonnees blij maakt. Opgehaald op 16 juni 2017 op mequoda.com.
- Prager, Shannon (2015). 5 kenmerken van de perfecte e-mailnieuwsbrief. Opgehaald op 16 juni 2017 via leaditmarketing.com.
- Tsu, Tori (2017). 7 gouden stappen om een effectieve e-mailnieuwsbrief te maken. Opgehaald op 16 juni 2017 op verticalresponse.com.