Delen:
Stereotypen adverteren 30 Voorbeelden van tv-advertenties
de adverteren stereotypen zijn overtuigingen, indrukken of opvattingen die een individu of een groep heeft over andere individuen of groepen (naties, culturen, vakbonden, onder anderen) en die worden getoond in advertenties.
Stereotypen zijn gebaseerd op onwetendheid over de cultuur van de ander en zijn over het algemeen vaak onjuist. Een voorbeeld van een stereotype beeld is dat vrouwen thuis moeten werken, koken en voor kinderen moeten zorgen.
Door de jaren heen heeft reclame stereotypen gebruikt om bestaand gedrag in de samenleving te versterken, als een spiegel van de cultuur.
Op dezelfde manier tonen sommige studies aan dat stereotypen niet alleen het gedrag reflecteren, maar ook vorm geven: mensen kunnen zich anders gedragen bij het observeren van het gedrag van acteurs in commercials.
In ieder geval gebruiken veel commercials stereotypen om een duidelijke en krachtige boodschap te sturen die niet door het publiek kan worden geaccepteerd, maar wel begrepen zal worden.
Diverse stereotypen zijn gebruikt in advertenties, met aandacht voor geslacht, huidskleur en cultuur.
Genderstereotypen in advertenties
De dame die het huis schoonmaakt
Hoewel tegenwoordig zowel mannen als vrouwen buitenshuis werken, vertegenwoordigen reclames nog steeds vrouwen als huisvrouwen, verantwoordelijk voor alle huishoudelijke taken.
Vrouwen worden gebruikt als hoofdrolspelers in de meeste commerciële reinigingsproducten (zeep, detergent) en hygiëne en gezondheid (toiletpapier, beschermer tegen muggen, medicijnen).
Hier zijn enkele voorbeelden van dit type stereotype:
Detergent Ariel
Zacht toiletpapier
Hoestsiroop
Mr. Clean, wasmiddel
Reinigingsmiddel voor oven
De kok van het huis
Net als bij het schoonmaken van het huis, worden vrouwen vaak vertegenwoordigd als huishoudsters.
Sommige advertenties versterken deze positie zelfs door de vrouw de echtgenoot te laten zien die ze wil binnengaan in de keuken om het voedsel te proeven dat ze aan het bereiden is..
Er zijn honderden commercials die getuigen van dit stereotype, sommige voorbeelden zijn:
Reclame voor een gasfornuis
Schlitz
'Maak je geen zorgen, schat. Je hebt het bier niet verbrand ".
Adverteren Betty Crocker, instant deeg voor gebak.
Adverteren Broan
De meeste kerstreclames van Coca-Cola laten vrouwen het diner bereiden.
Vrouw = object
Veel reclames verminderen het beeld van de vrouw tot een object, hetzij seksueel, hetzij als versiering voor mannen.
Voorbeelden hiervan zijn de volgende advertenties
Silva verdunt sigaretten.
In deze advertentie voor de Silva Thin-sigaret wordt de vrouw gereduceerd tot een enkel voorwerp in vergelijking met een sigaar.
"Sigaretten zijn als vrouwen. De beste zijn dun en rijk.
De Silva Thin zijn dun en rijk ".
Renault-advertenties gebruikt
Crystal Beer
De meeste biercommercials gebruiken vrouwen als seksuele objecten.
Parfum One Million for Him door Paco Rabanne.
Opiumparfum
De sterke man, die alles krijgt wat hij wil
De advertenties die mannelijke producten willen verkopen, willen mannen vertegenwoordigen als een sterke en aantrekkelijke figuur, in staat om alles te krijgen wat ze willen (bijna altijd een stereotype meisje).
Bijvoorbeeld:
bijl
In veel van Ax's anti-transpirant advertenties, wordt een man afgebeeld die zoveel vrouwen aantrekt dat hij ze letterlijk "moet afschudden".
Paco Rabanne. Eén miljoen voor hem
Paco Rabane's One Million parfum voor mannen vertegenwoordigt een man die alles krijgt wat hij wil met een vingerknip: een auto, roem, eenzaamheid, zelfs een meisje.
Gillette
"Hoe scheert de stalen man?
Gillette, de beste die een man kan hebben ".
Invictus, door Paco Rabanne
Shampoo en gel Ego, voor mannen.
Stereotypen van de huidskleur
Veel reclames bevatten racistische ideeën bij het adverteren van producten. Mensen van Afrikaanse afkomst worden meestal ingezet voor sport- en hiphop-commercials.
De commercials hebben de figuur van de zwarte vrouw gepopulariseerd, met een enigszins lichte huid, extreem glad haar en Kaukasische trekken. Dit heeft alleen de bestaande stereotypen vergroot.
Toegevoegd aan dit, is het gebruik van de techniek whitewash (white wash), die bestaat uit het verlichten van de huidskleur van mensen met fotobewerkingsprogramma's toegenomen.
Enkele voorbeelden van stereotypen met betrekking tot de huidskleur zijn:
L'Oréal Parijs
In 2008 lanceerde L'Oréal Parijs een reclamecampagne met Beyoncé als protagonist. Het bedrijf werd ervan beschuldigd de huidskleur en het haar van de zanger te hebben opgehelderd.
"Als het wit was, zou het winnen".
Een Thaise commercial toont actrice en zanger Chris Horwang, die zegt dat je wit moet zijn om te slagen.
Racistische reclame in een babykangoeroe.
Dove. Racistische commerciële huidverlichting.
Pepsi
In 2013 lanceerde Pepsi een reeks reclames die racistisch waren en ook gendergeweld bevorderden.
Stereotypen van de cultuur
Dolmio pastasaus.
Deze saus werd op de markt gebracht met een stereotype Italiaanse familie.
Spitfire Ale
In 2006 lanceerde Spitfire Ale een reclamecampagne in het Verenigd Koninkrijk die grappen over de Tweede Wereldoorlog gebruikte. Een van de moppen zei:
Een pistool wordt afgevuurd en 46.000 mensen beginnen te rennen. Ja, het was het Italiaanse leger.
De commercial was gebaseerd op het stereotype dat het Italiaanse leger laf was en genereerde het ongenoegen van veel nazaten van Italianen in het Verenigd Koninkrijk voor wat verboden was.
Internationaal festival van Latijns-Amerikaanse films in New York
In 2011 publiceerde het Latino Film Festival de gebeurtenis door de clichés te bespotten die aanwezig zijn in de meeste Latijnse producties. Een van de commercials toonde een lijst met de meest gebruikte namen voor latijnse hoveniers.
ACE
Een wasmiddel-campagne Ace gebruikte stereotypen over Latijnse romans om het product bekend te maken.
referenties
- Cultuur en gender Stereotypering in advertenties. Opgehaald op 17 juli 2017, via socialpsychonline.com
- Raciale stereotypen in advertenties. Opgehaald op 17 juli 2017, via en.wikipedia.org
- Stereotypen in reclame. Opgehaald op 17 juli 2017, van tolerance.org
- Gevaren van stereotypen in reclame en marketing. Opgehaald op 17 juli 2017, via thebalance.com
- Stereotypen weergegeven in advertenties. Opgehaald op 17 juli 2017, van prezi.com
- Raciale stereotypering in reclame. Opgehaald op 17 juli 2017 vanaf ukessays.com