Delen:
De 10 belangrijkste advertentie-advertentiekenmerken
Onder de kenmerken van een advertentie / advertentiebericht het belangrijkste is dat we het informatieve doel ervan hebben. Dat wil zeggen, een advertentie is erop gericht om binnen een bepaald tijdsbestek een specifieke boodschap aan een specifieke doelgroep te leveren, om een effect te genereren dat in het algemeen is gericht op het genereren van een aankoopimpuls..
Om deze reden wordt een advertentie gekenmerkt door het informeren van een persoon of een groep mensen over een product, dienst of idee, zonder beschikbaarheid, prijs, kenmerken, kwaliteiten en positieve effecten die zijn afgeleid van het gebruik ervan. Het kan worden gebruikt door talloze soorten instellingen, zowel spiritueel als non-profitorganisaties.
De advertenties proberen verschillende doelen te bereiken die van sociale of commerciële aard kunnen zijn. Op deze manier wordt een advertentie uitgegeven met specifieke intenties in gedachten, die proberen invloed uit te oefenen op de mensen die uw bericht ontvangen.
Een van de belangrijkste kenmerken van een advertentie is dat het een massamedium is en betaald dat kan worden uitgegeven op verschillende media (print, audiovisueel, geluid).
Het is het duurste middel voor massacommunicatie en marketing dat tegenwoordig bestaat, om deze reden wordt de blootstelling aan het publiek gecontroleerd en gedurende een beperkte tijd gegeven (Jaideep, 2016).
Misschien ben je geïnteresseerd in verschillen tussen reclame en propaganda.
De 10 belangrijkste kenmerken van berichten of advertenties
1- Massacommunicatie
Een advertentie is een vorm van massacommunicatie die zich richt op het leveren van een boodschap aan een specifiek publiek. Dit publiek kan worden gevormd door een groep mensen of een specifiek individu (luisteraars, lezers of toeschouwers).
Er zijn verschillende tools gebruikt door een advertentie om te communiceren, zoals promotie, een-op-een marketing en guerrilla-advertenties.
Op deze manier wordt een advertentie een enorm element van gemengde expressie en populair bereik in elke context (Kokemuller, 2017).
2- Beperkte aanwezigheid op de tijd
Als betaalde vorm van massacommunicatie wordt uw blootstelling slechts gedurende een beperkte tijd gegeven. Op deze manier wordt een advertentie alleen uitgegeven voor een specifieke periode die wordt gekozen afhankelijk van het doel dat u wilt bereiken.
Een advertentie die goederen, services en ideeën promoot, komt van een sponsor die betaalt voor zijn aanwezigheid in verschillende media. Een vorm van onpersoonlijke en betaalde communicatie zijn, heeft de neiging om in korte tijd te verdwijnen.
3- Omvat verschillende soorten communicatie
Een advertentie kan mondeling, schriftelijk of audiovisueel worden gegeven. Is aanwezig in verschillende media, waaronder kranten, tijdschriften, flyers, televisie, films, radio en andere massamedia.
Dat wil zeggen, een advertentie wordt uitgegeven door elk kanaal dat zijn blootstelling aan het publiek kan garanderen.
Sommige auteurs definiëren het als een gedrukt, oraal of geïllustreerd element dat bijdraagt tot de kunst van het verkopen.
Op deze manier is het hoofddoel ervan om zich individueel of collectief te positioneren ten gunste van de belangen van de promotor.
4 Informatief doel
Het belangrijkste doel van een advertentie is om over een specifiek onderwerp te rapporteren. Dit onderwerp kan een product of een dienst zijn.
Sommige advertenties worden uitgegeven als verwachtingscampagnes of de lancering van een nieuwe zaak of dienst. Ongeacht waar een aankondiging over gaat, het hoofddoel is om het publiek te informeren over een gekozen onderwerp.
Een advertentie bevat een specifiek bericht over een product, dienst of idee, zodat alles wat een boodschap bevat die bedoeld is om in bulk naar een persoon of een groep mensen te worden verzonden, past in de categorie van reclame ( Adverteren, 2016).
5- Zoeken naar de beslissing van aankoop of mening beïnvloeden
Een advertentie is bedoeld om de aankoopbeslissing van een gebruiker te beïnvloeden en naar een bepaald goed of een specifieke service te leiden.
Op deze manier gebruiken instellingen en bedrijven advertenties om het idee dat ze van hen hebben te wijzigen, waardoor mensen meer geneigd zijn een gunstig oordeel te hebben over hun producten of diensten (Creative, 2015).
6- Het is onpersoonlijk
Een advertentie is een vorm van onpersoonlijke massacommunicatie die een specifiek publiek beoogt te omvatten.
Op deze manier is een advertentie niet gericht op een bepaalde persoon, maar op een groep individuen die als consument optreedt.
7 - Betaalde media
Een advertentie is geen gratis communicatiemiddel, het moet altijd worden betaald.
De persoon die een advertentie adverteert, staat bekend als sponsor en moet geld uitgeven om de boodschap voor te bereiden die hij wil overbrengen, de ruimte ertussen kopen, zijn aankondiging volgen en de uiteindelijke resultaten van al deze inspanningen.
Dit type communicatie is het duurste middel om een product, dienst of idee op de markt te promoten.
Om deze reden, bedrijven die reclame gebruiken, wijzen altijd een budget toe om de kosten gerelateerd aan dit onderwerp te dekken (Marketing, 2013).
8- Het heeft een component van de waarheid
Het is moeilijk om te bepalen of de boodschap van een advertentie volledig waar is.
In veel gevallen zijn er feiten die overdreven zijn in de advertenties. Vanwege bepaalde wettelijke bepalingen is er echter altijd een waarheidscomponent in de uitgifte van deze advertenties.
Er is echter geen garantie dat de uitspraken in een advertentie helemaal waar zijn. De meeste adverteerders richten zich op erotische, materialistische berichten die op disinformatieve wijze de aandacht van het publiek kunnen trekken.
9- Van toepassing op verschillende industrieën
Reclame is een populaire en veel gebruikte vorm van communicatie gericht op het vangen van de aandacht van een specifiek publiek.
Dit type reclame wordt niet alleen gebruikt door particuliere bedrijven, het kan ook worden gebruikt door musea, non-profitorganisaties, overheidsinstanties, onderwijsinstellingen en andere entiteiten die de aandacht van hun doelgroep willen trekken (kenmerk van effectieve reclame, 2013).
10 - Communicatie in zekere zin
Advertenties hebben betrekking op een eenrichtingscommunicatiemodus. Het bericht gaat van een organisatie of bedrijf naar een publiek.
Consumenten kunnen de boodschap niet terugsturen naar sponsors. Op deze manier weten adverteerders niet in welke mate zij een bepaalde invloed hebben uitgeoefend op hun doelgroep.
referenties
- (28 augustus 2013). Opgehaald in Kenmerk van effectieve reclame: pradipgharpure.wordpress.com.
- Adverteren, O. (10 juli 2016). Opgehaald uit de kenmerken van online adverteren: knowonlineadvertising.com.
- Creative, E. (24 juni 2015). Ontvangen van kenmerken van grote printadvertenties: ellaecreative.com.
- Jaideep, S. (2016). Uw artikelenbibliotheek. Geïnteresseerd in advertenties: de definities, kenmerken en doelstellingen: yourarticlelibrary.com.
- Kokemuller, N. (2017). Hearst Newspapers. Opgehaald uit de kenmerken van een effectieve of overtuigende advertentie: smallbusiness.chron.com.
- Marketing, I. (10 juni 2013). Opgehaald van Insight Marketing: insightmrktg.com.