Delen:
De 9 belangrijkste distributiekanaalvoorbeelden
de distributiekanalen definieer en stel de fasen vast dat eigendom van een product van de fabrikant of producent naar de eindconsument gaat.
Ze worden gevormd door een reeks mensen of bedrijven die tussenpersonen worden genoemd en die, vanaf de producent, het product circuleren totdat het de handen van de consument of eindgebruiker bereikt. Er zijn twee niveaus van distributiekanalen: direct en indirect.
De directe of korte verkoopcircuits zijn die waarbij de producent of fabrikant het product of de dienst in handen van de eindverbruiker brengt, zonder tussenpersonen.
Indirect, typisch voor consumptiegoederen, heeft betrekking op een of meer tussenpersonen tussen de fabrikant en de eindgebruiker.
De 9 belangrijkste voorbeelden van distributiekanalen
1- Direct kanaal
Het komt veel voor in de dienstensector en in de industriële verkoop als gevolg van de hoge concentratie van de vraag, en komt zelden voor in consumentenproducten.
Voorbeelden
Banken, spaarbanken, verzekeringsmaatschappijen, industrieën en automaten.
2- Kort kanaal
De grootte van de distributiekanalen wordt gemeten op basis van het aantal tussenpersonen dat bij de productroute is betrokken. Het korte kanaal heeft 3 niveaus: de producent, de detailhandelaar of tussenpersoon en de eindgebruiker.
Dit kanaal komt vaak voor in sectoren waarin het aanbod op dezelfde manier is geconcentreerd, zowel in de fabrikant als in de detailhandel.
Voorbeelden
de e-commerce, de sector van voertuigen, meubels en grote oppervlakken.
3- Lange zender
Het heeft 4 of meer niveaus: producent, groothandel, detailhandelaar en eindgebruiker. Het is gestileerd in gebieden waar sprake is van duidelijke fractionering van vraag en aanbod, voornamelijk in producten van massaconsumptie.
In dit soort kanalen heeft de producent of fabrikant een verkoopteam waarmee hij contact opneemt met de tussenpersonen, die overgaan tot het plaatsen van de producten op de markt..
voorbeeld
Gastvrijheid, traditionele winkels en supermarkten.
4- Traditioneel, conventioneel of onafhankelijk kanaal
Het wordt gekenmerkt door het niet hebben opgenomen van technologische innovaties voor de realisatie van commerciële wisseloperaties.
Het onderscheidt zich ook door de tussenkomst van slechts twee niveaus van tussenpersonen tussen de producent en de eindgebruiker; Dit zijn groothandelaren en retailers.
voorbeeld
Een kledingmerk dat zijn producten op de markt brengt via traditionele winkels.
5- Geautomatiseerd kanaal
Het is gebaseerd op het gebruik van geavanceerde technologie als een overwegend middel voor commerciële uitwisselingsrelaties.
voorbeeld
geldautomaten.
6- Audiovisueel en elektronisch kanaal
Het combineert audiovisuele en computermedia als verspreiders, informanten en contact voor de uitwisseling. Dergelijke middelen zijn televisie, telefonische communicatie en elektronische post.
voorbeeld
De telesales.
7- Beheerd kanaal
Zijn die kanalen waarin sommige van haar leden bevoegdheden hebben die van invloed zijn op de beslissingen van de andere leden van het kanaal?.
voorbeeld
De filmindustrie.
8 - Geïntegreerd kanaal
Het wordt gekenmerkt door de hergroepering van instellingen die op hetzelfde kanaal verticale of horizontale niveaus innemen.
voorbeeld
De inkoopcentra.
9. Gekoppeld kanaal
Het bestaat uit leden uit hetzelfde distributiekanaal, regelmatig door groothandelaren en retailers.
voorbeeld
Consumentencoöperaties en meerdere branches.
referenties
- Distributiekanaal. (5 december 2017). In: en.wikipedia.org
- Channels of Distribution. (N.D.). Opgehaald op 7 december 2017 uit: encyclopedia.com
- Distributiekanalen. (N.D.). Opgehaald op 7 december 2017 vanuit: marketingmo.com
- Longenecker, J. (2009). Small Business Administration.
- Kotler, P. (2003). Basisbeginselen van marketing.