Walter Dill Scott Biografie en bijdragen

Walter Dill Scott was een Amerikaanse psycholoog, pionier in de toepassing van psychologie op industrieel gebied. Het revolutie in de praktijken van personeelsselectie en reclame aan het begin van de 20e eeuw. Hij studeerde in Duitsland bij Wilhelm Wundt aan de universiteit van Leipzig, die een van de grondleggers van de moderne psychologie was.

Scott was hoofd van de afdeling psychologie aan de Northwestern University in Illinois en gaf cursussen in toegepaste psychologie en reclame aan de School of Commerce. Hij schreef het boek De psychologie van reclame, theorie en praktijk in 1903.

Hij raakte geïnteresseerd in de wetenschappelijke toepassing van psychologie in industriële praktijken en algemene problemen in het bedrijfsleven.

Hij ontwikkelde gestandaardiseerde tests om de vaardigheden te meten die zijn klanten voor zijn werknemers zochten, waardoor de selectieprocedures in de industrieën voor altijd werden veranderd.

index

• 1 Biografie
  • 1.1 De invloed van Wilhelm Wundt
  • 1.2 Innovatie in de selectiemethoden
  • 1.3 Als president van de Northwest University
• 2 bijdragen
  • 2.1 Toegepaste psychologie in reclame
  • 2.2 Innovatie op het gebied van personeelsselectie
• 3 referenties

biografie

Walter Dill Scott werd geboren op 1 mei 1869 in de staat Illinois, in het middenwesten van de Verenigde Staten. Hij komt uit een familie van boeren, waarin hij en zijn vier broers het werk moesten ondersteunen. Hij studeerde in de scholen van zijn landelijke stad en kreeg een beurs voor zijn universitaire opleiding.

Hij studeerde aan de Universiteit van Northwest, Illinois, en slaagde erin om zijn uitgaven te voltooien en zelfstudies te geven aan zijn klasgenoten.

Zijn interesse lag in de theologie, dus studeerde hij af in studies van het goddelijke. Hij was van plan om een ​​universiteit in China te presideren, maar omdat het niet mogelijk was, koos hij ervoor om naar Leipzig in Duitsland te gaan.

De invloed van Wilhelm Wundt

Hij studeerde en werkte samen met Wilhem Wundt, een van de eerste academici van de moderne psychologie; Wundt was degene die de psychologie op het pad van de wetenschap vervolgde door het te scheiden van de filosofie. Dit was een grote invloed voor Scott in zijn toekomstige werk.

Na terugkeer van zijn verblijf bij Wundt, werd Scott gekozen tot hoogleraar en achtereenvolgens hoofd van de afdeling Psychologie aan de Northwest University.

Op dezelfde manier waagde hij zich aan de leer van toegepaste psychologie en de psychologie van reclame. Hij schreef twee boeken over dit laatste onderwerp, dat toen nog in de kinderschoenen stond.

Innovatie in selectiemethoden

Een beslissende wending in zijn carrière was toen hij theoretisch de psychologische elementen uit de reclame verklaarde, en deze naar het praktische niveau bracht om een ​​veel effectievere verkoop te bedenken. Dankzij dit werd hij uitvoerig geïnstrueerd in de selectiemethoden om het benodigde personeel voor bepaalde taken te verkrijgen.

Tijdens de Eerste Wereldoorlog besloten Scott en veel van zijn academische collega's om hun diensten aan het land aan te bieden. Hij vroeg om toestemming om zijn selectiekennis toe te passen om officieren wetenschappelijk te verkiezen; de eerste tests waren een succes en de methode werd gebruikt voor de selectie van meer leden van de marine.

In 1919 ontving hij de medaille voor uitmuntende dienst van het leger en vanwege zijn innoverende bijdragen werd hij datzelfde jaar gekozen tot president van de American Psychological Association. In 1920 stichtte hij zijn eigen bedrijf voor de selectie van industrieel personeel, wat meteen een succes was.

Als president van de Northwest University

Hij werd in 1921 benoemd tot president van de University of the Northwest en tijdens zijn periode verbeterde dit zijn financiën aanzienlijk.

Daarnaast heeft Scott de scholen voor journalistiek en spraak ingewijd. Het optimaliseerde campusadministratie en converteerde het alma mater in een zelfvoorzienende en prestigieuze privéschool.

Hij woonde de rest van zijn leven in Illinois met zijn vrouw, waar hij bleef werken op de universiteit en redacteur van zijn studieboeken werd. Walter Dill Scott stierf op 23 september 1955 aan een hersenbloeding op 86-jarige leeftijd.

bijdragen

Walter D. Scott bracht een revolutie teweeg in de methoden van de toegepaste psychologie op het gebied van industriële reclame, toen dit slechts een nieuwe praktijk was.

Met zijn kennis van gestandaardiseerde psychologie -invloed van Wundt- ontwikkelde hij een effectief systeem van personeelsselectie, waardoor de wervingsprocessen in instellingen voor altijd veranderden.

Toegepaste psychologie in reclame

In zijn vroege zoektochten naar reclame via psychologie, richtte Scott zich op het toepassen van zijn kennis van het onderwerp voor het bedrijfsleven, niet om het theoretisch uit te leggen, zoals gebruikelijk was door academici van die tijd.

In tegenstelling tot andere academici die de visuele componenten van reclame (kleur, iconografie, typografie) bestudeerden, ging Scott verder en hield hij rekening met de psychologische aspecten, zoals de overtuigingen en ambities van het publiek waarvan verwacht werd dat hij deze zou bereiken.

Hij stelde ook dat de overreding van de cliënt irrationeel is, omdat het wordt gemeten in verlangens en niet in behoeften.

Een andere van zijn belangrijke bijdragen was de fysieke sfeer van adverteren, aangezien hij het gebruik van statistieken en harde gegevens implementeerde om te vinden wat de klant wil door enquêtes..

Er werd bijvoorbeeld ontdekt dat rechthoekige figuren veel effectiever zijn dan vierkante figuren om de aandacht van de klant te trekken.

Innovatie op het gebied van personeelsselectie

Na het opdoen van uitgebreide ervaring met het uitvoeren van gestandaardiseerde tests voor de reclamebranche, paste Scott zijn kennis toe op de selectie van Amerikaanse officieren in de Eerste Wereldoorlog. Het succes was zodanig dat zijn methode werd geïmplementeerd voor de selectie van instanties en complete brigades met specifieke taken.

De gestandaardiseerde selectie is geboren zoals we die nu kennen. Met zijn kwantitatieve methode was het mogelijk om de officieren en korporalen te kiezen die beter geschikt waren voor verschillende taken, waardoor strategie en bestrijding veel effectiever werden. Dat was het succes dat Scott zijn kennis terug naar de handel zou brengen.

Hij richtte zijn eigen bedrijf op met kantoren in Chicago en Philadelphia; in zijn eerste jaar bood het diensten aan meer dan 40 verschillende industrieën en bedrijven.

Hun gestandaardiseerde tests verbeterden het management van de bedrijven en als gevolg daarvan was dit een verbetering voor het bereiken van doelen.

De revolutionaire bijdragen van Walter Dill Scott worden momenteel beoordeeld door professionals in industriële psychologie, reclame en kwantitatieve psychologietheoretici.

referenties

1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Encyclopedia of Advertising. Hersteld van adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Bioscopen: Walter Dill Scott. Psychography. Teruggeplaatst van faculty.frostburg.edu
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pioneer Industrial Psychologist. The Business History Review (42; 02) p. 149-170. Opgehaald van hbr.org
4. Northwestern University Archives (s.f.) Walter Dill Scott. De presidenten van Noordwest. Teruggeplaatst van library.northwester.edu
5. Studie (s.f.) Industrieel-organisatorische psychologie: geschiedenis, beweging & Walter Dill Scott. Psychologiecursussen. Ontvangen van study.com