Delen:
Macromilieu van de bedrijfsfactoren, analyse en voorbeeld
de macro-omgeving van het bedrijf kan worden gedefinieerd als de totale omgeving, die een directe of indirecte relatie heeft met de werking van het bedrijf. Het bedrijf staat niet alleen in zakendoen. Het is omgeven en opereert in een bredere context; deze context wordt macro-omgeving genoemd.
Het bestaat uit alle krachten die de kansen bepalen, maar ze vormen ook een bedreiging voor het bedrijf. Het zijn de externe factoren - zoals economische, sociale, politieke, demografische, technologische, enz. - die oncontroleerbaar van aard zijn en van invloed zijn op de zakelijke beslissingen van een bedrijf.
Al deze aspecten zijn externe factoren die buiten de controle van het bedrijf liggen. Daarom moeten bedrijfsonderdelen zich aanpassen aan deze veranderingen om te overleven en om te slagen in het bedrijfsleven. Er is een nauwe en voortdurende interactie tussen het bedrijf en zijn macro-omgeving.
Deze interactie helpt het bedrijf te versterken en middelen efficiënter te gebruiken. Daarom is het noodzakelijk om een goed begrip te hebben van het concept van de macro-omgeving van het bedrijf en de aard van de verschillende componenten ervan.
index
- 1 factoren
- 1.1 Politieke factoren
- 1.2 Economische factoren
- 1.3 Sociale factoren
- 1.4 Technologische factoren
- 1.5 Demografische factoren
- 2 Analyse
- 3 voorbeelden
- 3.1 Voorbeeld van politieke factoren
- 3.2 Voorbeeld van economische factoren
- 3.3 Voorbeeld van sociale factoren
- 3.4 Voorbeeld van technologische factoren
- 3.5 Voorbeeld van juridische factoren
- 4 Referenties
factoren
Politieke factoren
Het zijn de overheidsactiviteiten en de politieke omstandigheden die een bedrijf kunnen treffen; bijvoorbeeld, wetten, voorschriften, tarieven en andere handelsbelemmeringen, oorlogen en sociale verstoringen.
Dit omvat het politieke systeem, het overheidsbeleid en de houding tegenover het bedrijfsleven en syndicalisme.
Economische factoren
Het zijn factoren die de hele economie beïnvloeden, niet alleen een bepaald bedrijf. Deze categorie omvat rentetarieven, werkloosheidspercentages, wisselkoersen, consumentenvertrouwen, discretionair consumentenbudget, spaarquote van consumenten, recessies en depressies..
De belangrijkste factoren die van invloed zijn op de economische omgeving zijn:
Economische omstandigheden van de natie
Bruto binnenlands product, inkomen per hoofd van de bevolking, beschikbaarheid van kapitaal, deviezenreserves, groei van de buitenlandse handel, sterkte van de kapitaalmarkt, enz..
Economisch beleid
Enkele van de belangrijkste zijn:
Industrieel beleid
Regelingen, normen en procedures die de industriële bedrijven van het land leiden en controleren.
Het fiscaal beleid
Met betrekking tot overheidsuitgaven, belastingen en overheidsschuld.
Monetair beleid
Al die activiteiten die op zoek zijn naar een levering zonder kredietproblemen voor het bedrijf.
Buitenlands investeringsbeleid
Reguleer de instroom van buitenlandse investeringen in verschillende sectoren om de industriële ontwikkeling te versnellen.
Import-export beleid
Verhoog de export en sluit de kloof tussen export en import.
Sociale factoren
Ze zijn gerelateerd aan de samenleving in het algemeen en sociale relaties die van invloed zijn op het bedrijf. Ze omvatten sociale bewegingen, evenals veranderingen in mode en consumentenvoorkeuren.
Consumenten zijn zich steeds meer bewust van de kwaliteit van de producten. De patronen van consumptie en levensstijl van mensen die tot verschillende sociale en culturele structuren behoren, lopen sterk uiteen.
Technologische factoren
Het zijn technologische innovaties die een bedrijf kunnen helpen of schaden. Sommigen verhogen de productiviteit en winstmarges, zoals software Computing en geautomatiseerde productie.
Aan de andere kant, sommige technologische innovaties vormen een existentiële bedreiging voor een bedrijf als streaming films via het internet, tegen de film verhuur bedrijf.
Het tempo van technologische veranderingen is erg snel. Daarom moet een bedrijf de technologische veranderingen met enige regelmaat overnemen om te overleven en op de markt te groeien.
Demografische factoren
Het verwijst naar de grootte, dichtheid, verdeling en groeisnelheid van de bevolking. Bijvoorbeeld, een land waar de bevolkingsdichtheid hoog is en kinderen een groot deel van de bevolking uitmaken, heeft een grotere vraag naar babyproducten.
De vraag van mensen in steden is anders dan die van mensen op het platteland. Aan de andere kant duidt een hoge bevolkingsgraad op gemakkelijke beschikbaarheid van arbeid. Dit moedigt bedrijven aan om arbeidsintensieve productietechnieken te gebruiken.
analyse
Het is noodzakelijk om de externe bedrijfsomgeving, inclusief de politieke, economische, sociale en technologische aspecten, te begrijpen om commerciële kansen en bedreigingen te identificeren.
Deze analyse heet PEST, een acroniem voor Politiek, Economisch, Sociaal en Technologisch. Sommige varianten van deze methode voegen andere categorieën toe, zoals de wettelijke en ecologische omgeving.
Het doel van de PEST-analyse is om kansen en bedreigingen in een bredere operationele omgeving te identificeren. Bedrijven proberen kansen te benutten en proberen zichzelf te beschermen tegen mogelijke dreigingen.
Kortom, PEST-analyse begeleidt strategische besluitvorming. De stappen die moeten worden gevolgd in deze analyse zijn:
- Begin met het definiëren van de milieudoelstellingen in termen van hun breedte (dekking), diepte (mate van detail) en prognosehorizon (korte, middellange of lange termijn), afhankelijk van het huidige strategische plan van de organisatie, de geografische reikwijdte en de reikwijdte van het product of dienst.
- Identificeer de belangrijkste gebeurtenissen en trends binnen elk segment. Hoe zijn ze betrokken geweest? Wat is de mate van verandering? Hoe beïnvloeden ze de organisatie (negatief, positief of neutraal)? Geef bewijs.
- Begrijpen hoe de verschillende trends op elkaar inwerken.
- Identificeer trends die waarschijnlijk de grootste impact hebben op de organisatie.
- Voorspel de toekomstige richting van deze trends, inclusief projecties of meerdere scenario's.
- Leid implicaties af, die zich op de structurele krachten binnen de industrie concentreren die toekomstige strategieën zullen beïnvloeden.
Voorbeelden
Hieronder voorbeelden van politieke, economische, sociale, technologische en juridische factoren die een beschrijving geven van de macro-omgeving van een bedrijf.
Voorbeeld van politieke factoren
De tabaksindustrie is een klassiek voorbeeld. Sinds de jaren vijftig moeten sigarettenfabrikanten waarschuwingslabels op hun producten plaatsen en hebben ze het recht om op tv te adverteren verloren.
Rokers hebben minder en minder plaatsen waar ze legaal kunnen roken. Het percentage Amerikanen dat rookt is met meer dan de helft afgenomen, met een overeenkomstig effect op het bedrijfsinkomen.
Voorbeeld van economische factoren
Met een sterke economie is het gemakkelijk genoeg om luxe en merkartikelen te verkopen. Tijdens recessies zien autofabrikanten een daling van hun winstmarge; om in de markt te blijven, moeten ze hun prijzen verlagen en lage rentetarieven bieden voor financiering.
Voorbeeld van sociale factoren
De vraag naar geprepareerd voedsel is toegenomen met de toename van het aantal vrouwen dat werkt. Dit is een kans voor sommige organisaties, zoals fastfoodrestaurants.
In een ander geval is de toename van alleenstaanden in de samenleving een probleem voor de meubelfabrikant, omdat veel mensen geen meubels kopen tot hun huwelijk.
Voorbeeld van technologische factoren
De verzoeken om naar Federal Express te sturen namen af met de uitvinding van het faxapparaat.
Ook zijn platenzaken vervaagd door gebrek aan verkoop, omdat mensen meer geïnteresseerd zijn in het downloaden van nummers van internet.
Voorbeeld van juridische factoren
Sommige mensen hebben een aanklacht ingediend tegen McDonald's, die de McDonald's-hamburger de schuld hebben gegeven voor hun obesitas.
referenties
- Shawn Grimsley (2018). Wat is een zakelijke omgeving? - Definitie en factoren Study.com. Genomen uit: study.com.
- Business Around Us (2018). BUSINESS MILIEU Module 3. Afkomstig van: download.nos.org.
- Maximilian Claessens (2015). DE MACRO-OMGEVING - ZES KRACHTEN IN HET MILIEU VAN EEN BEDRIJF. Marketing-Insider. Genomen uit: marketing-insider.eu.
- Oxford College of Marketing (2018). Het effect van micro- en macro-omgevingsfactoren op marketing. Genomen uit: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
- Brock University (2018). Analyse van de macroomgeving. Extern analyseonderzoek. Genomen uit: researchguides.library.brocku.ca.