Verschillen tussen reclame- en propagandaconcepten en sleutels

de Verschillen tussen reclame en propaganda Ze zijn berucht, maar het zijn twee concepten die vaak verward zijn. Kortom, terwijl reclame wordt gebruikt om iets te verkopen, voor commerciële doeleinden; de propaganda probeert meningen, ideeën of overtuigingen te imiteren, om de mening van het publiek voor een bepaald doel te veranderen.

Hoewel in woordenboeken de definities van beide woorden vergelijkbaar kunnen zijn, ligt hun grootste verschil in de intentie en motivatie van hun gebruik. Beide concepten verwijzen naar het verspreiden van informatie en daardoor het beïnvloeden van anderen.

Specifieke concepten

Het belangrijkste verschil tussen reclame en propaganda is dat propaganda een reeks berichten is die gemaakt zijn met de bedoeling om de meningen en ideeën van een groot aantal mensen te beïnvloeden.

Aan de andere kant is reclame gewoon een aankondiging van enige commerciële activiteit van welke aard dan ook, ontworpen om de belangstelling van het publiek voor iets te wekken en hen aan te trekken voor een specifiek product of een specifieke dienst..

Terwijl reclame kan worden gemaakt om een ​​nieuw product te promoten, om vervuiling te verminderen, om een ​​belangrijke prestatie van een werknemer binnen een bedrijf te benadrukken, om nieuw beleid van welke aard dan ook te promoten - gouvernementeel, sociaal, gezondheids - of om de verkoop te verhogen ; propaganda bedoeld om de massa te beïnvloeden om een ​​concept of idee, dat een verandering in hun gedrag en hun manier van het zien van de wereld genereert vast te stellen. Daarom wordt propaganda meer specifiek gebruikt in de politieke sfeer.

Meestal is propaganda slecht gebruikt, in een poging om de doelstellingen of projecten die zich verzetten tegen de oorzaak van propaganda te beschadigen, of het nu gaat om een ​​organisatie, een politieke partij of een individu.

De verspreiding van propaganda-ideeën is niet altijd gebaseerd op een echte basis en het leveren van valse informatie of het veranderen van de feiten om ze er nog slechter of beter uit te laten zien; ze maken deel uit van de strategieën die vaak in propaganda worden gebruikt.

Een klassiek voorbeeld van propaganda is een politieke campagne met aankondigingen en toespraken die zijn ontworpen om de tegenstander aan te vallen.

Aan de andere kant is adverteren bedoeld om informatie te presenteren die waar is - eigenschappen van een product, voordelen en toepassingen - maar op een zeer positieve manier. Adverteren wordt beschouwd als een van de instrumenten voor public relations.

Zoals in het geval van een beroemdheid die een interview afneemt of wordt uitgenodigd voor verschillende programma's om een ​​nieuwe film, werk, boek, album of enig ander element te promoten; adverteren is dezelfde manier om public relations te maken, maar met betrekking tot een product, een preventiecampagne, een nieuw systeem dat moet worden gebruikt, om een ​​paar toepassingen te noemen.

reclame

Adverteren is met name het type promotie dat het public relations-effect gebruikt in een verhaal dat gratis aan de massamedia wordt geleverd.

Het belangrijkste doel van adverteren is niet het promoten van verkopen, maar het creëren van een afbeelding via de opmerkingen van uitgevers of onafhankelijke bronnen.

Filmmakers kunnen de inhoud van het verhaal bepalen, maar niet de positionering of interpretatie ervan door de media.

Reclame wordt niet betaald, in tegenstelling tot reclame. Het is een vorm van communicatie die is gemaakt om een ​​positieve ontvangst in het publiek te wekken, maar waarin het bedrijf geen controle over wanneer berichten worden verspreid, de frequentie, het tijdstip van uitzending en media die zullen ontvangen.

Reclame wordt voornamelijk gedaan via massamedia zoals kranten, tijdschriften, televisiezenders en radio's. Een reclamecampagne wordt niet herhaald, het wordt maar één keer gemaakt en verspreid.

De publiciteit van een bedrijf heeft een grotere geloofwaardigheid en vertrouwen bij het publiek omdat het met verschillende middelen wordt verspreid naar dezelfde bedrijven of makers van de advertentiecampagnes..

De presentatie ervan is in de vorm van nieuws of rapporten, heel verschillend van hoe propagandacampagnes worden gepresenteerd.

De berichten die via advertenties worden verspreid, worden door het publiek goed ontvangen en begrepen. Ze genereren een reactie bij het publiek, ze zijn nuttig voor mensen en hebben een belangrijke sociale betekenis.

Een voorbeeld van een succesvolle reclame die we vinden in de geschiedenis is het bijvoorbeeld toen John Lennon en Yoko Ono nodigde de pers en vrienden om uw huwelijksreis een boodschap tegen de oorlog in Vietnam te leveren.

Ze namen zelfs het nummer 'Give Peace a Chance' op in Montreal, dat een hymne werd voor degenen die protesteerden tegen dat militaire conflict.

propaganda

Propaganda wordt gedefinieerd als informatie, vooral gebaseerd op bevooroordeelde meningen en verwarrende informatie, gebruikt om een ​​politiek doel of een standpunt te promoten.

Propaganda wordt geassocieerd met psychologische mechanismen voor het beïnvloeden en veranderen van de mening en opvattingen van de bevolking ten aanzien van een specifieke oorzaak, een positie of een politieke agenda.

Hiermee zou propaganda een consensus in de samenleving bereiken over een reeks overtuigingen en denkpatronen. Dat is de reden waarom, op dit moment propaganda in verband met de behandeling, en het verstrekken van informatie die niet objectief en wordt voornamelijk gebruikt om een ​​publiek, dan is een groep beïnvloeden en vervolgens naar een agenda.

Je zou kunnen zeggen dat propaganda "leugens door weglating" is, omdat het alleen feiten presenteert die geselecteerd en uit de context gehaald zijn om een ​​bepaalde perceptie te bevorderen.

Je kunt ook een taal en een boodschap gebruiken die geladen is met emotionaliteit, wat voorkomt dat mensen een rationeel antwoord krijgen op de informatie die wordt gepresenteerd..

Propaganda wordt geassocieerd met materialen die zijn voorbereid door bepaalde regeringen, maar ook activistische groepen en bedrijven kunnen propaganda produceren.

Maar propaganda had historisch gezien niet deze kwaadaardige betekenis die het vandaag heeft. Het was een beschrijvende term voor een stijl van verspreiding van berichten en elementen die werden gemaakt om te worden afgeleverd als pamfletten, schilderijen, cartoons, posters en, naarmate de technologie vorderde, radio's, televisieshows, films en nu, de internet.

In feite is propaganda een Latijnse term die 'wat wordt gepropageerd' betekent. Het was een woord dat is afgeleid van de katholieke kerk in 1622, met de start van de activiteiten van de Congregatio de Propaganda Fide (Congregatie voor de verspreiding van het geloof) of gewoon "Propaganda". Het doel was om het katholieke geloof in andere landen die niet katholiek waren uit te breiden.

Aan het einde van het jaar 1790 begon het woord propaganda te worden gebruikt in seculiere activiteiten. In de negentiende eeuw begon propaganda haar pejoratief en negatief karakter te krijgen, omdat het in politieke gebieden werd gebruikt.

Historisch gezien hebben zij verschillende vormen van propaganda, van oude geschiedenis gebruikt in de Romeinse burgeroorlogen, waarbij Octavio en Marco Antonio gaven elkaar de schuld van incompetentie, alcoholisme, afval en andere openbare laster.

Gedurende de tijd van de Reformatie, met de opkomst van de boekdrukkunst, gedachten, ideeën en doctrines waren meer toegankelijk voor de massa's door de kranten, op een manier die nog nooit eerder gekend zijn. Hetzelfde gebeurde in de revolutie van de Amerikaanse koloniën, die een belangrijk netwerk van kranten bereikte, gespecialiseerd in voordelen voor de patriotten..

Zo begon het moderne fenomeen van propaganda, door de oprichting van literaire en politieke samenlevingen, die actief de massamedia informeerden in de 19e eeuw. Propaganda werd op grote schaal gebruikt tijdens de Franse Revolutie en de Napoleontische tijd, als de abolitionisten in Engeland en de Verenigde Staten, toen de afschaffing van de slavernij bereikt.

De eerste georganiseerde schaal van regeringspropaganda gebeurde echter met de Eerste Wereldoorlog. Naar aanleiding van dat, in Duitsland, Adolf Hitler gebruikte de technieken van de Britse propaganda aan de gehele bevolking van het land te beïnvloeden, met behulp van propaganda als een wapen in de oorlog tijdens de Tweede Wereldoorlog.

Met de opkomst van animatiefilms bereikte propaganda andere niveaus, die rechtstreeks van invloed waren op het publiek. Deze techniek werd gebruikt tijdens de Russische Revolutie, de Tweede Wereldoorlog, de Verenigde Staten de productie van oorlogsfilms en natuurlijk nazi-regime van Hitler om al hun mensen met betrekking tot de handelingen werden ze presteren bezighouden.

Propaganda was ook een wapen tijdens de Koude Oorlog. De Sovjet-Unie maakte films, televisieseries, radioprogramma's en boeken die de meningen van de mensen beïnvloedden.

Propaganda heeft technieken gebruikt die transversaal zijn gebruikt op verschillende gebieden: politiek, militair, religieus en educatief, om maar een paar te noemen. Daarom is het geclassificeerd in zeven verschillende types:

• Overdracht: techniek die de autoriteit, sanctie en prestige wegneemt van iets dat afkeuring en afwijzing veroorzaakt.
• Technische Friends (Plain Folks) waarbij het onderwerp wordt gepresenteerd als een gewoon persoon die de zorgen van het publiek kan begrijpen en geeft hen het gevoel van een meer, om hun vertrouwen en geloofwaardigheid te winnen.
• Populaire oorzaak: waar het publiek vindt dat ze het programma moeten volgen dat uiteindelijk iedereen ten goede zal komen.
• Getuigschrift: een persoon die door het publiek wordt gerespecteerd of afgewezen, zegt dat een bepaald geloof of product goed of slecht is.
• Etiquette: geeft een slechte naam aan een bepaalde gebeurtenis, waardoor het publiek deze verwerpt of veroordeelt zonder de achtergrond te hebben onderzocht.
• Emotionele uitdrukkingen (Glittering Generality): is het gebruik van zinsneden die geassocieerd worden met zeer gewaardeerde concepten en overtuigingen. Dit trekt de algemene goedkeuring van het publiek aan. Het is de techniek die het meest wordt gebruikt door politici met termen als democratie, socialisme, humanisme, enz..
• Selectie van letters: in deze strategie worden de slechtste attributen en condities van een feit of product, of het nu valse of ware is, geselecteerd om de slechtst mogelijke versie van dat element aan het publiek te leveren en te conditioneren.

referenties

1. Wat is het verschil tussen propaganda en public relations? Hersteld van reference.com.
2. Verschil tussen reclame en publiciteit. Opgehaald van uwarticlelibrary.com
3. Propaganda versus publiciteit. Wat is het verschil? Ontvangen van de-verschil-tussen.com.
4. Businessdictionary.com.
5. Opgehaald van Wikipedia.com.
6. 100 beste publiciteitsstunts aller tijden. Opgehaald van bitesizepr.com.
7. 7 soorten propaganda van Phil Taylor's website "The Fine Art of Propaganda". Hersteld van foothill.edu.