11 Onverwachte gevolgen van reclame (bij kinderen en volwassenen)

de gevolgen van reclame kan zijn om stereotypen te creëren, het materialisme te bevorderen, gewelddadig gedrag te initiëren, individualisme te bevorderen, lage cijfers, tijdverlies en andere die ik hieronder zal toelichten.

Elke dag worden kinderen en adolescenten blootgesteld aan meer dan 40.000 advertenties per jaar, alleen op televisie. Dit aantal wordt verhoogd als we internet, tijdschriften of de posters die we op straat zien, opnemen. Zelfs op scholen kun je advertenties vinden.

Het is gemakkelijk om te denken dat dit slechts aankondigingen zijn en dat ze ons alleen maar onderbreken en ons ergeren. Hoewel we willen geloven dat we volledige controle hebben over onze beslissingen, kan reclame complexere effecten hebben.

Meer actuele gegevens wijzen erop dat het reclameverbruik toeneemt. Dit komt door de invasie van de advertenties ook op de mobiele apparaten die we continu gebruiken.

Experts in Digital Marketing schatten dat we ongeveer 4000 tot 10.000 advertenties per dag worden blootgesteld, gegevens veel hoger dan de hierboven genoemde.

We worden voortdurend blootgesteld aan het waarnemen van advertenties en hoewel we er vaak niet onze volle aandacht aan besteden, komen hun berichten passief naar ons toe. Er is ook de overtuiging dat velen zijn ontworpen om belangrijke herinneringen in onze geest te implanteren.

Deze herinneringen zijn gemaakt omdat de advertenties emotionele tinten hebben, dat wil zeggen dat ze gevoelens oproepen. En gevoelens zijn essentieel bij het instellen van herinneringen in ons geheugen. Ze hebben ook een eigenaardige eigenschap: ze ontsnappen meestal aan onze bewuste controle en het is moeilijk voor ons om ze te herkennen en te beheren.

Welke repercussies kan dit op ons hebben? 

Natuurlijk moeten ondernemers reclame gebruiken om het nut van hun producten bekend te maken en zo potentiële klanten te trekken. Hiervoor ontwikkelen ze strategieën, zodat het product of de dienst er zo aantrekkelijk mogelijk uit ziet voor de consument.

Dit genereert een competitie tussen verschillende bedrijven, waarbij hun technieken steeds verder worden verfijnd en verfijnd, zodat de klant zijn product verwerft en niet die van een concurrent..

De advertenties gaan echter vaak gepaard met negatieve gevolgen, al dan niet gepland.

1- Druk op de media

Adverteerders kiezen de media die zij het meest geschikt achten om hun advertenties te plaatsen, afhankelijk van de demografische kenmerken van de beoogde consumenten. Ze houden zich zelfs bezig met de inhoud van dat medium, als het consistent is met de boodschap die uw merk heeft of niet..

De media moeten soms voldoen aan de wensen van adverteerders, omdat in veel gevallen het inkomen van de media afkomstig is van de bedrijven. Dit kan worden beschouwd als een subtiele censuur in de media.

2- Bevorder materialisme

Maak in mensenbehoeften en verlangens die niet eerder waren, waardoor ze geloven dat hun waarde ligt in alles wat ze kunnen verwerven of bezitten. Daarom maakt dit het gemakkelijker voor mensen om zichzelf en anderen te beoordelen op basis van hun bezittingen.

Het is duidelijk dat zij ook consumenten uitnodigen om meer en meer geavanceerde objecten en vaker te kopen. In combinatie hiermee creëren advertenties vaak het gevoel dat onze spullen oud zijn en moeten worden vervangen door nieuwe en betere.

Dit heeft te maken met geprogrammeerde veroudering of de "wegwerpmaatschappij", een fenomeen dat het bestaan ​​beschrijft van producten die opzettelijk zijn gebouwd met een "vervaldatum"..

Dat wil zeggen, ze creëren producten van lage kwaliteit, met als doel dat de consumenten het snel weggooien en ze gedwongen worden om een ​​nieuwe te kopen..

3- Maak stereotypen

Ze hebben de neiging stereotypen te behouden en te vergroten, omdat ze, door ze allemaal aan een gespecialiseerd publiek te laten zien, de groepen op een zeer stereotiepe manier weerspiegelen.

Een voorbeeld is de frequentie waarmee vrouwen verschijnen in advertenties voor het reinigen van producten, waardoor de overtuiging dat netheid een vrouwelijke taak is in de samenleving behouden blijft. Op deze manier moedigen ze gegeneraliseerde en meestal valse ideeën aan over hoe leden van deze groepen zijn (of zouden moeten zijn).

Dit hangt samen met gevoelens van sociale onaangepastheid als de persoon voelt dat het niet past in die vals vastgestelde stereotypen. Dit komt heel vaak voor, want hoewel de advertenties blijkbaar het dagelijkse leven weerspiegelen, zijn ze ver verwijderd van de realiteit.

4- Modellen van leven en zijn die niet realistisch zijn

De levensstijlen die in de advertenties verschijnen, werken als een model voor de consument, genaamd "referentie".

Ze worden gebruikt omdat potentiële klanten hun aandacht erop willen vestigen als ze het aantrekkelijk achten. Hetzelfde geldt voor het uiterlijk van modellen die fysiek aantrekkelijker zijn dan de ontvangers van de advertenties.

5- Nadelige gevolgen voor kinderen en jongeren

Volgens de American Academy of Pediatrics begrijpen kinderen onder de 8 jaar het doel van de advertenties niet. Ze beschouwen het niet als een poging om een ​​product door een merk te verkopen, maar ze absorberen zonder controle alle informatie die naar hen toekomt..

Er moet voor worden gezorgd dat kinderen niet in de buurt van de advertenties komen, omdat ze voor hen kwetsbaarder zijn. Daarom geven ze aan dat ze obesitas bij kinderen, voedingsproblemen en verhoogde consumptie van alcohol en tabak bij jongeren kunnen verhogen.

6- Het produceert een ongezond gedrag

Het moedigt mensen aan om impulsief te handelen, en volgens onmiddellijke beloningen in plaats van na te denken over hun beslissingen. Naast deze vorm neemt het besef van verantwoordelijkheid voor de gevolgen op de lange termijn af.

Zoals we eerder hebben vermeld, adverteren zit vol met emotionele inhoud om gevoelens in ons wakker te maken. Dit kan ons ondeugdelijke beslissingen laten nemen.

7- Bouw een onwerkelijk beeld van het product

Dit gebeurt omdat het het geïdealiseerd presenteert en zijn kwaliteiten overdrijft. Voor een product dat wordt gekocht, wordt het gepromoot door gevoelens van kracht en voldoening te creëren bij degenen die het gebruiken, of als een redder die ernstige problemen oplost.

Bovendien verschijnen ze in contexten waarin een levensniveau dat praktisch onbereikbaar is, wordt weerspiegeld door de meerderheid van de consumenten.

Ook wordt met grote regelmaat waargenomen dat de geadverteerde service of het product niet past bij de echte. Dit genereert geleidelijk een gevoel van wantrouwen bij consumenten die zich bewust zijn van dit verschil.

8- Bevordert individualisme en egoïsme

De reden is dat het de concurrentiepositie van mensen vergroot door ze te meten aan hun bezittingen. Het doel is om goederen te accumuleren en renoveren, om de ander te overwinnen. Zodoende wordt het welzijn van het individu over dat van de samenleving heen gelegd, waarbij samenwerking en gemeenschapsethiek worden vergeten.

9- Triviale of transformatie van gemeenschaps- of spirituele waarden

Het is gebruikelijk in commercials om een ​​reeks culturele en traditionele waarden te commercialiseren die, volgens de idealen die worden vastgehouden, invloed kunnen hebben op sommige groepen mensen.

10- De advertenties zijn "voor de rijken"

Als we aan alle verwachtingen van reclame zouden moeten voldoen, zouden we rijk moeten zijn om dat ritme van aankopen te behouden.

Dat wil zeggen, de advertenties lijken gericht te zijn op een zeer klein deel van de samenleving (die degene is met de koopkracht) waarmee de gemiddelde persoon zich vergelijkt, waardoor een continu gevoel van ontevredenheid ontstaat.

11- De schulden

Om de spanning die wordt gegenereerd door reclame op te lossen, worden mensen gedwongen om te consumeren.

Op deze manier neemt de tevredenheid toe, maar het is niet iets dat standhoudt, omdat er altijd een product te koop is. Omdat de meeste klanten niet over voldoende financiële middelen beschikken, wordt het steeds gebruikelijker om veel te lenen.

 Hoe deze effecten te vermijden of te minimaliseren?

Het is praktisch onmogelijk om publiciteit te vermijden, maar er kan een inspanning worden gedaan om het gezichtspunt te veranderen en voordeel te halen uit de positieve punten en de negatieve punten te verlichten. Dit leidt kennelijk tot een extra inspanning:

- denk: Als u voor een advertentie staat, analyseer dan wat er staat en neem een ​​kritische houding aan. Wees je ervan bewust dat niet alles wat je zegt volledig waar is, in een poging om ook de negatieve aspecten te zien die het geadverteerde product zou kunnen hebben.

- Cultiveer intrinsieke motivatie: wat te maken heeft met de bevrediging van iemands waarden en niet om gedragingen te vertonen vanwege een externe (of extrinsieke) motivatie die meer impulsief en materialistisch is. Het is raadzaam om 48 uur te wachten als je iets wilt kopen. Stel jezelf de vraag of er een probleem is met aankopen.

- Koop films, series, muziek: aangezien u in gedachten moet houden dat gratis diensten voor gebruikers een bron van inkomsten moeten hebben, wat in dit geval reclame is.

- Als het een bedrijf is, pas de reclame dan zo aan dat het een goede invloed in de gemeenschap. Bied meer ethische, kwaliteits- en duurzame producten die echt nodig zijn. Het is raadzaam om te voorkomen dat het bevorderen van stereotypen en focus op de kwaliteiten van het product met oprechtheid. Met betrekking tot het probleem van invloed op de kinderen, kunnen de aankondigingen rechtstreeks naar de ouders worden gericht, in plaats van naar deze.

Wilt u meer weten over geprogrammeerde veroudering? Vervolgens kun je de documentaire "Kopen, gooien, kopen" bekijken.

referenties

1. Broom, K. (s.f.). De onbedoelde negatieve gevolgen van reclame. Opgehaald op 7 juni 2016.
2. Commissie voor communicatie. (2006). Kinderen, adolescenten en reclame. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 juli 2011). Hoe reclame uw keuzes en bestedingspatronen manipuleert (en wat u eraan kunt doen). Hersteld van Lifehacker.
4. Finn, K. (s.f.). Negatieve sociale gevolgen van reclame. Opgehaald op 7 juni 2016, van Chron.
5. Marshall, R. (10 september 2015). Hoeveel advertenties ziet u in één dag? Opgehaald van Red Crow Marketing.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Vast te zitten in de modelval: de effecten van mooie modellen op vrouwelijke pre-adolescenten en adolescenten. The Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27 mei 2016). Effecten van reclame op het lichaamsfoto van een tiener. Opgehaald op 7 juni 2016.