Corporate Identity achtergrond en elementen

de zakelijke of institutionele identiteit is het geheel van visuele en filosofische kenmerken, waarden en manieren om met een bedrijf te communiceren. Wanneer het gaat om de algemene identiteit van een organisatie, is het uniek en moet het consistent zijn met alle aspecten en praktijken die hierbij worden uitgevoerd.

Het woord 'corporation' wordt gebruikt om een ​​groep mensen te noemen die voor een gemeenschappelijk doel werken; Dat is het geval bij grote bedrijven. Deze organisaties hebben verschillende breuken, allemaal met verschillende taken maar tegelijkertijd gericht op hetzelfde resultaat.

Deze verscheidenheid aan functies en taken voor een groot aantal mensen moet een raamwerk hebben dat ze afstemt; anders zullen de vervulling van doelen en het bereiken van doelen worden beïnvloed door de verschillende manieren van handelen die in een groep kunnen zijn.

Dus, de huisstijl is de leidraad voor dit type bedrijf. Houd rekening met je geschiedenis, wat je missie en visie zijn, welke arbeidsethiek wordt beheerst, welke waarden je rekent, welke prestaties je rangschikt en vooral wat je doelen zijn.

index

• 1 Achtergrond van bedrijfsidentiteit
• 2 elementen
  • 2.1 Filosofie
  • 2.2 Cultuur
  • 2.3 Bedrijfsimago
  • 2.4 Huisstijlhandboek
• 3 Verschil tussen bedrijfsimago en bedrijfsidentiteit
• 4 Referenties

Achtergrond van bedrijfsidentiteit

Hoewel de huisstijl een moderne interesse lijkt te zijn, heeft het zijn wortels in de jaren na de industriële revolutie. Na consolidatie hadden grote bedrijven de behoefte om te vinden wat hen zou kunnen onderscheiden en in de publieke opinie te positioneren.

Een van de eerste voorbeelden is die van de Duitse architect Peter Behrens, die de volledige identiteit van het elektrotechnische bedrijf AEG ontwierp; Hij bedacht alles van de visuele kenmerken van zijn materialen tot de nieuwe vormen van werken, omdat hij zich concentreerde op het meubilair van het bedrijf en de huizen van werknemers.

Aan de andere kant lanceerde het hoofd van de publiciteit van Procter & Gamble in 1931 een nu beroemd rapport aan alle leden van zijn afdeling. Hij droeg een ieder op om zich te concentreren op een enkel artikel dat door het bedrijf werd verkocht en het te behandelen alsof het het belangrijkste was, en zo het imago van een bedrijf dat producten van de hoogste kwaliteit verhandelt, te consolideren..

Voor het decennium van de jaren zestig moest elk concurrerend bedrijf een onderscheidend imago hebben -logotype van het bedrijf, de slogan en een actieve deelname aan de reclamemedia via advertenties, posters of jingles-, maar focus ook op je werkfilosofie, je waarden en je doelen.

elementen

De bedrijfsidentiteit bestaat uit een balans van visuele elementen die een bedrijf vertegenwoordigen en de kwalitatieve kenmerken waarmee het werkt en wordt gepromoot.

Dit volgt dan een reeks waarden en werkethiek, maar ook een reeks gemakkelijk identificeerbare grafische elementen.

filosofie

De filosofie van een bedrijf bestaat uit de waarden waarmee zijn acties, missie en visie worden beheerst. Dit hangt meestal af van je beurt; Technologiebedrijven hebben bijvoorbeeld de neiging om te streven naar constante innovatie.

De waarden, missie en visie van een bedrijf kunnen ook gericht zijn op de uiteindelijke kwaliteit, gericht zijn op de consument of maatschappelijk verantwoord zijn.

cultuur

De cultuur van een bedrijf zijn de gedragsrichtlijnen waarmee de leden van de organisatie worden bestuurd.

Bedrijven gecreëerd door jongeren, zoals Google en Facebook, moedigen hun werknemers aan om creatief te denken of "out of the box" te zijn, waardoor een meer ontspannen en onorthodoxe werkcultuur mogelijk wordt.

Bedrijfsimago

Een essentieel onderdeel van bedrijven is hun imago, dat elementen bevat zoals naam, logo, kleuren en het 'merk' in het algemeen. Tracht de waarden en wat deze vertegenwoordigt visueel over te brengen, zodat de consument een reeks betekenissen kan hechten.

Een goed bedrijfsimago kan de positionering van het merk betekenen. Dit gebeurt wanneer een product wordt genoemd met de naam die door het bedrijf wordt gegeven wanneer het op de markt wordt gebracht (noem het Coca-Cola en niet vernieuwen, noem het iPhone en niet mobiel). Dit zorgt ervoor dat het aanwezig is in de geest van het collectief.

Evenzo kan een effectief logo een vergelijkbare impact hebben op het publiek, in de mate dat de aanwezigheid ervan in een dagelijks object het de waarden, prestige of perceptie (goed of slecht) geeft die met het bedrijf is geassocieerd..

Huisstijlhandboek

Om al deze dimensies op orde te houden, is het noodzakelijk om een ​​handboek voor bedrijfsidentiteit te hebben. Hierin wordt een handleiding gemaakt voor het gebruik en de implementatieregels om het imago en de identiteit van het bedrijf te regelen.

Deze handleidingen moeten op technische wijze de samenstelling van het bedrijfslogo, het lettertype, het kleurenschema en de manier waarop deze worden geïmplementeerd specificeren: van de uniformen van zijn werknemers tot het algemene briefpapier.

Andere elementen waarmee rekening moet worden gehouden zijn de richtlijnen, de te volgen filosofie en de uitsplitsing van de waardensetting waaraan werknemers van alle niveaus moeten worden onderworpen. Consistentie is de sleutel om de visie van een bedrijf op grote schaal te behouden en trouw te blijven aan zijn doelstellingen.

Verschil tussen bedrijfsimago en bedrijfsidentiteit

Deze termen worden vaak verward als synoniemen, terwijl ze in werkelijkheid twee complementaire concepten zijn. Bedrijfsidentiteit omvat het volledige systeem van waarden en visuele elementen waaruit het bestaat, inclusief het beeld.

Het bedrijfsimago als zodanig is de kwalitatieve perceptie die in de klant wordt gegenereerd. De elementen van het bedrijfsimago zijn die die worden geïdentificeerd als het "merk".

Deze omvatten het logo, reclame en de esthetische kwaliteiten die kenmerkend zijn voor een product. Bovendien houden ze verband met de mening dat het publiek wordt gevormd over het bedrijf: is het prestigieus? Wat is zijn reputatie??

Het verschil tussen deze concepten kan als volgt worden uitgelegd aan de hand van het Apple-bedrijf: het logo in de vorm van een appel is onmiddellijk herkenbaar en het gaat terug op technologische innovatie en de focus op ontwerp (huisstijl), maar het is ook een symbool van prestige bij het grote publiek vanwege de ontoegankelijke prijs (bedrijfsimago).

Daarom begrijpen we dat de bedrijfsidentiteit intern en extern bestaat, zowel werknemers als consumenten betreft en sterk of zwak kan zijn. Het bedrijfsimago van zijn kant is verdeeld in goed, slecht of neutraal en wordt bepaald door de consument.

referenties

1. Core Media Design (s.f.) Waarom Corporate Identity belangrijk is. Core Media Design. Hersteld van coremediadesign.co.uk
2. Leinwand, P. en Mainardi, C. (2014) De 3 elementen van een sterke bedrijfsidentiteit. Harvard Business Review. Opgehaald van hbr.org
3. Montiel, S. (2016) 7 Toetsen om de bedrijfsidentiteit van een bedrijf te bepalen. Deusto-training. Hersteld van deustoformación.com
4. Petengill, B. (2017) Logo, huisstijl of merk - Wat is het verschil? Wijzig gesprekken. Hersteld van marketing-partners.com
5. Stevens, S. (2015) Een korte geschiedenis van bedrijfsidentiteit. Branding. Digital Zool Hersteld van zooldigital.co.uk
6. Villalobos, J. (2017) Hoe uw huisstijl te creëren. Ondernemer. Opgehaald van entrepreneur.com